網路上的“雞湯”一詞，源自於美國人傑克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森創作的勵志作品集《心靈雞湯》，喻指“充滿知識與感情的話語”。然而，過去散發過無數正能量的“雞湯”，如今卻在社交網路亂象中變了味兒，各類“箴言妙語”目不暇接，多種廣告資訊難辨真假。更令人意想不到的是，這些“雞湯文”在誘發網友轉發的背後，還暗藏著一條收益不菲産業的鏈條。

　　雞湯文“攻佔”朋友圈

　　每天打開微信，總會發現朋友圈被各式各樣的“雞湯文”、“養生帖”刷屏。同時，諸如“驚呆了”“不轉不是中國人”“轉瘋了”“必轉”等標題也讓人不勝其煩。這些氾濫網路的文章大多由發佈者拼湊而成，內容良莠不齊，真假難辨。

　　據筆者了解，如今“橫行”社交網路空間的“雞湯文”大多分為兩類，一類是“哲理型”文章，諸如《閱讀5分鐘，可能改變你一生！》《人生不得不學的20句箴言》等。一類是“科普型”文章，諸如《學會這些，可以長壽百歲》《太可怕！這種水果別這樣吃》等。

　　然而，無論是“哲理型”還是“科普型”，它們大多擁有同樣的特點，即隨意複製未經核實的內容，且為了吸引眼球，往往還摻雜著各種獵奇、色情等內容，讓網友反感的同時也造成網路空間的嚴重污染。更為嚴重的是，這些“雞湯文”多內置行銷廣告，甚至暗藏騙局，比如市面上一款幾十元的産品，在同品牌、同規格的情況下，朋友圈內可以賣到上千元，價格相差在10倍以上。

　　可以説，對於一些素養不高、資訊辨識能力不強的消費者而言，朋友圈裏的“心靈雞湯”一不小心就變成了“毒雞湯”。

　　暗藏“病毒式”産業鏈

　　“朋友圈”裏為何“雞湯文”盛行？這不得不從社交網路背後盤根錯節的“雞湯産業鏈”説起。

　　相對於報刊、電視及網站，以自媒體為主的社交網路渠道，缺乏專業廣告審核機制，因此也就成為許多違規廣告的“必爭之地”。這些廣告大多數集中在美容、減肥、保健等領域，內容魚龍混雜，同時又蘊含著巨大的商業利益。而“雞湯文”的傳播鏈背後也包含了一種以“眾包分發”為特點的“病毒式”利益鏈條。

　　“轉發分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元。”這樣的廣告語在網友的微信群、QQ群以及朋友圈裏屢見不鮮。據媒體調查發現，這些廣告多由雞湯文第三方平臺所發，為了誘導用戶轉發文章，轉發者可以獲得一次1到6分錢的收益。用戶還可以招收下線，從而分享下線轉發文章所得收益，構成了一種類似于傳銷的“病毒式”傳播網路。而在這個過程中，一篇轉發10萬次以上的文章，內容分發平臺約可獲得3萬元的灰色收入。

　　如何整治“污染源”？

　　“揚湯止沸，不如去薪”。清理“雞湯文”及“虛假資訊”亂象，以監管整治網路空間的“污染源”至關重要。

　　早在去年3月，微信平臺就曾出手整治“雞湯文”亂象，對於朋友圈裏誘導分享的行為進行處罰，形式包括刪文、限制賬號功能或封禁賬號等。然而，整頓措施雖然起到一定作用，但並未摧毀“雞湯文”背後的利益鏈條。究其原因，主要是騰訊官方對“雞湯文”的整頓以接受舉報和提示風險為主，監管往往滯後且無力。

　　然而，“雞湯文”及“虛假廣告”領域並非“監管真空”。去年9月1日，被稱為史上最嚴的新《廣告法》正式實施。國家工商總局廣告監督管理司司長張國華明確指出，在微信上以盈利為目的違法廣告發佈者，將根據新《廣告法》查處。同時，張國華也坦言，對於朋友圈和個人公眾號上發佈的廣告，還無法通過工商系統抓取等功能主動監管，但可根據舉報進行有針對性地調查。

　　對此，輿論不斷呼籲網路管理部門、工商管理部門、公安部門等承擔起監管責任，建立技術監管體系和備案登記制度，從而讓久被“雞湯文”亂象污染的社交網路“洗洗澡”、“出出汗”、“消消毒”，還網友一個乾淨整潔的網路空間。本報記者 盧澤華