1月10日，記者來到首爾中區明洞的一家炒年糕點。功能表上除了炒年糕，還有五花肉、參雞湯、海鮮綠豆餅等，功能表上密密麻麻地標注著韓文和中文。點了1人份（250g）的五花肉，售價24000韓元（人民幣約132元）。過了40多分鐘，服務員從廚房拿出考好的五花肉放進盤子裏。這裡的五花肉比一般餐廳要貴，厚度遠比功能表上的照片要薄，而且很硬，不怎麼能嚼得動。

　　據南韓《朝鮮日報》網站1月22日報道，旁邊一桌坐著2名來自中國香港的遊客，點了一份煎餅（15000韓元，約合82.5元人民幣）和2人份的泡菜湯（16000韓元，約合88元人民幣），正在吃。夾起一塊煎餅放入嘴裏的兩人不由得皺起眉頭，發出了“terrible！”的感慨。煎餅的一頭焦黑。一位吃完飯的中國內地遊客（22歲）表示：“看了説韓餐好吃的遊記來到南韓，今天的午飯最難吃”。

　　報道稱，明洞的部分餐廳沒有所謂“招牌菜”。因為聽説中國遊客喜歡五花肉，甚至炒年糕專賣店、米線專賣店都推出了五花肉。同時銷售炒年糕、五花肉、炸醬面的地方也不少。在餐廳雲集的200多米的明洞街道，71家餐廳中有15家（20%）除了功能表上介紹的招牌菜，同時銷售兩種以上的其他菜。

　　這條街上的一家生魚片店，除了生魚片，還銷售20多種其他菜。記者正準備點菜，店員突然打斷了，問道：“南韓人還是中國人？向南韓人只賣生魚片，向中國只賣炒年糕和炸醬面等。”這家的炒年糕根據種類售價為1人份7000-10000韓元，普通炒年糕連鎖店1人份的售價為5000韓元左右。一家店的老闆告訴記者：“這一帶有10幾家餐廳有專為外國人準備的功能表。”

　　來這類餐廳吃飯的外國人的反應冷淡。來南韓旅遊的22歲的印度人Bella（音）表示：“功能表（種類）很多，但大部分味道噁心（disgusting）。”來自中國的Leong（20歲）表示：“點了2人份的五花肉和燉湯，花了64000韓元（約合352元人民幣）。感覺被宰了，而且不好吃，感到震驚。”

　　與之相反，日本料理業界憑藉“特性化”戰略和品質管理，到府的遊客絡繹不絕。有的旅遊商品，可以讓遊客學習即食拉麵博物館，炸雞拉麵工廠等日本傳統“ラ-メン（La - men）”的相關知識，親自體驗烹飪。福岡的旅遊景點“ラ-メン Studium”匯聚了10家日本各地的知名ラ-メン店，淘汰顧客評價低的店舖。遊客眾多的中國北京王府井美食街自行進行了路邊攤規格標準化，並使得店主無法收取超過一定價格以上的金額。

　　報道稱，明洞的餐廳之所以開始這種“砸自己招牌”式的競爭，最大的原因是中國遊客的劇增。曾經主要銷售米腸、炒年糕等小吃的路邊攤瞄準中國遊客，開始推出五花肉、年糕排骨等。遊客眾多的韓餐廳也推出了高價的各類餐點。漢陽大學觀光學部的李勳（音）教授指出：“面向遊客銷售低品質的餐點，同時宰客，這相當於對他們説，再也別來了。”