58趕集合併 楊冪和范爺誰去誰留？
- 發佈時間：2015-04-20 14:19:02 來源：北京晨報 責任編輯：劉波
在資本面前，網際網路圈通往“真愛”的道路是那麼的“披荊斬棘、道阻且長”，前一秒的怒目相向和下一秒的甜蜜對望，中間隔著的可能就是零點幾個點的股權差以及投資人的幾頓晚餐。這個道理，恐怕跟娛樂圈為新戲先炒緋聞再否認，明星為爭一哥一姐表面和氣私下宮鬥有著異曲同工之妙。
上個週末，啥都有的趕集網和神奇的58同城終於在一起了，拋開“58同城用3400萬普通股和4.12億美元認購趕集43.2%的股份，誰賺了誰憋屈不談”，我們從這兩家頗具娛樂基因的公司代言人的角度來圍觀下這筆交易。
眾所週知，新晉辣媽楊冪早在2011年就擔任58同城的代言人。彼時，楊冪還只是娛樂圈初來乍到的小花旦，尚未婚育，也不擅長自黑。當她坐在屋頂，扛起大旗，飛快地念出“找房子找司機找保姆找工作，買賣二手貨上58。58同城，一個神奇的網站！”時，或許沒有想到，未來有一日能和她的偶像范冰冰平起平坐，甚至一決高下。
當時，競爭對手趕集網早已先行一步在進行廣告大幅投放。2011年春節前後，姚晨趕著毛驢去趕集的廣告在電視、地鐵、公交站上輪番播出，“趕集網，啥都有”的廣告詞也深入人心。但憑藉“不允許對手用廣告來追趕58”的決心，CEO姚勁波決定用産品的思路來選代言人。他請來葉茂中做廣告導演，在挑選代言人時也有兩個考量，一要在網際網路上要有人氣，而且未來的影響力不能比姚晨小。當時58比對了影視劇未來的排期、微網志轉發量、粉絲上漲量等，敲定了楊冪作為代言人。恰逢當時楊冪因為穿越劇大火，而穿越劇與58同城的廣告詞“一個神奇的網站”也非常契合。
相比58同城用網際網路思維選出的楊冪，當時成為趕集網代言人的姚晨剛剛成為新晉微網志女王，微網志也風頭正盛。但隨著姚晨逐漸走向女王范兒，2013年7月，趕集更換代言人為謝娜。直到2015年，多次放風上市的趕集網選擇了事業如日中天的范冰冰。
代言人的選擇其實也是公司發展思路的一個佐證。姚勁波曾表示，選定楊冪成為代言人後，她經常會在活動時幫忙轉發微網志，對58同城的品牌知名度有很大的幫助。而趕集網頻繁更換和追風選出的代言人，卻沒能留下鮮明的印象，也從側面證明了公司發展策略的搖擺。
