“2013年，中國電影國內票房達到創紀錄的217億元，而海外票房僅14億元，還不及國內票房的零頭。總體上看，中國電影出口額較低，距離歐美文化強國尚有較大差距。”這是近日出版的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》向一路高歌猛進的中國電影潑出的一瓢冷水。

　　《銀皮書》由北京師範大學中國文化國際傳播研究院編寫，自2011年開始每年一部。據中國文化國際傳播研究院院長、《銀皮書》主編黃會林教授介紹，《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》分為5個部分，分別從2013年度中國電影海外傳播概述、海外傳播內容、國際傳播效果、海外傳播渠道多樣性、中國電影國際傳播應解決的核心問題角度，對中國電影2013年度海外傳播總體狀況進行了分析。今年數據調研側重從母語、漢語掌握程度、觀看渠道對受訪者的影響角度研究中國電影的國家傳播。

　　“通過我們3年的連續調研發現，動作片、功夫片一直是海外觀眾最喜歡的中國類型電影。但與前幾年相比，2013年願意進電影院看中國電影的海外觀眾人數減少，通過電視看電影的人數在增加。”黃會林認為，相對於中國國內電影市場保持20%～30%的增長值，2013年度中國電影作品在國際市場上的整體表現依然不容樂觀。

　　《銀皮書》指出，儘管2013年共有113次中國電影節在境外48個國家以及中國港澳臺地區舉辦，共有429部次國産影片參加了27個國家及港澳臺地區的76個國際電影節，89部次影片分別在22個電影節上獲得116個獎項，但調查數據顯示，超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節，中國電影節距離真正國際化尚有一段距離。

　　不光中國電影節在國際上默默無聞，中國現實主義題材電影同樣缺乏打動海外觀眾的力量。

　　“由2013年調研數據可知，受訪者普遍對中國現實主義題材電影不感興趣。但是，受訪者普遍表現出對中國的社會和現實生活的興趣。這説明，中國現實主義題材電影在創作和傳播上存在較大問題。”黃會林曾聽到有外國觀眾説中國白酒不能喝，因為是男人的尿釀成的。問怎麼會有這樣的認識，對方回答：電影《紅高粱》裏不就這麼演的嗎？在黃會林看來，在很大程度上，中國現實主義題材電影還無法滿足海外觀眾了解中國社會的需求，還沒有成為反映中國社會現實的獨特渠道，這種現狀的直接結果就是對中國形象的影響。

　　調查顯示，中國電影對中國形象的影響主要體現在，受訪者普遍認為中國是一個古老的、具有獨特文化的、神秘的國家，這些都是比較中性的評價。對於中國人不文明這樣的負面評價多於中國是一個現代的國家、中國人友好這樣的正面評價。

　　黃會林認為，中國電影在內容選擇和表達上需要進一步改進，“我們不但要了解世界，也必須讓世界了解中國，這是中國電影人的責任”。

　　2012年，中國電影票房以27億美元首次超越日本，成為全球僅次於美國的第二大電影市場。一方面，世界電影急於分享中國電影市場的高成長性，另一方面，中國電影也急於獲得世界電影市場的關注與肯定。

　　遺憾的是，中國電影“走出去”並不是通過簡單表達“人類普遍價值觀念”和“民族特色”就能實現的，而是一項系統工程。調研發現，同樣一部電影，在國內市場和國外市場的票房收益完全可能呈現“兩極化”特徵。2013年度國內票房排名前10的影片《致我們終將逝去的青春》、《私人訂制》、《小時代》等，無不在海外市場遭遇水土不服。

　　究其主要原因，中國電影海外推廣公司總經理、《銀皮書》編委周鐵東一針見血地指出，是“文化傳播的弱勢，中國電影在世界主流市場沒有需求”。

　　“中國要傳播自己的文化軟實力，必須借船出海，而好萊塢堪當首選。好萊塢因此而投我所好，便完全可以形成一種各得其所的雙贏格局。”周鐵東認為，目前中國電影的國際文化傳播依然處於弱勢，世界電影市場的主流仍然是美國電影。“走出去”並不是要跟好萊塢抗衡，而是在美國電影剩下的10%的市場份額中跟其他國家競爭。因此，抵制好萊塢是一個偽命題，只有合作與合拍才是中國電影“走出去”的主旋律。記者 吳曉東