仁愛版初一英語課本被指含有廣告宣傳，書內夾帶宣傳點讀筆、錄音帶、詞典等的活頁廣告

文/圖 羊城晚報記者 尹安學

　　據中國之聲《新聞晚高峰》報道，這兩天，天涯論壇上有一篇網貼，不到三天時間裏，點擊量近54萬之多。網貼的標題是《廣告太多了，初一女兒的課本讓媽媽傷心哭了》。發帖者稱，在廣東肇慶一所省一級中學讀書的女兒，使用的英語教科書中，竟然出現了多達十來頁的“廣告”內容。

　　根據這位網友上傳的圖像，這些所謂的“廣告”，基本上都是宣傳教材編寫機構——仁愛教育機構，或者為教科書配套的一些學習機、錄音帶、教輔等材料。

　　義務教育階段的教科書中，怎麼會出現“廣告”？在網友的跟帖中，可以發現，多個地方的中學都在使用北京仁愛教育研究所編寫的這套教材。而這些英語課本中，也都存在夾帶“廣告”的現象。來聽河北邢臺一位學生家長的説法：

　　家長：回來給孩子包書皮，打開一開，不是目錄，先是一個出版説明，就是介紹他們的英語産品，書的背面也是廣告，還有書裏面還夾著一張彩頁，也是賣光碟啊、磁帶啊。

　　這種説法，也得到了河南、福建省多位初中英語教師的證實。而河南的一名大學生小于説，當年讀初中時，他們是第一屆使用仁愛版英語教材的，早在那時候，英語教材中就有不少宣傳配套教輔材料的內容：

　　大學生小于：雖然説老師説你們想買買，不想買不買吧，但是為了成績著想的話，學生肯定會配套全買下來。但是這種軟強制的行銷策略，我其實不太喜歡。

　　不過，也有初中英語教師認為，只要教材內容好，且經過教育部審定可以使用，那麼，這些“夾帶藏私”的小動作，可以接受：

　　英語教師：首先説仁愛教材編得還可以，但是教輔資料，學生們可以選可以不選，無所謂的。

　　中國教育科學研究院研究員儲朝暉認為，雖然目前法律沒有明文禁止在教科書中夾帶廣告的行為，但這種行為的確有不妥之處：

　　儲朝暉：相應的法律條文沒有，教材裏放廣告肯定不合適，這個教材本身作為教學的用書，如果作為介紹可以的，但是如果是後面明顯的帶有商業的功能，肯定就是廣告了。因為對孩子來説，他沒有理性的判斷能力，通常書本上説的是什麼，他更加確信是真的，這樣就導致他們容易書上講的好，那麼我就想去買，這樣一來就可能引導他的一些商業消費。

　　今天中午，記者就這一事件採訪教材編寫單位——北京仁愛教育研究所所長趙勇，但記者剛一表明身份，趙勇便匆忙挂斷電話，隨後，記者又多次發送短信表明採訪意圖，但截至發稿時，均沒有與趙勇取得任何有效聯繫。

　　不過，趙勇在此前接受羊城晚報採訪時，曾對此事作出簡短解釋。報道中稱，教科書中的插頁內容，並非廣告，而是一種“售後服務”。而且，這些插頁中所推薦的內容，也是教材。其他單位根據教科書編寫的輔導材料，是教輔，而仁愛教育研究所自己編寫的配套材料，則是教材的組成部分。

　　值得一提的是，這兩天，全國人大常委會正在就《廣告法》(修訂草案)向社會公開徵求意見，修訂草案第四十條中，有這樣的表述：不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生、幼兒的教科書、教輔材料、練習冊、校服、校車等發佈廣告。當然，這一禁止性條文，目前還沒有生效。