借記卡作為銀行服務客戶的重要介質之一，成為了銀行零售轉型中重要的發力點。事實上，所有的金融活動都以它為核心，而非信用卡，通過借記卡，銀行可以提供全方位綜合金融服務。

　　但借記卡只變臉不變功能的現狀早已讓客戶“無感”。對於大部分普通客戶來説，借記卡的功能停留在簡單的“存、取、刷”。而且在網際網路金融的孕育下，支付、理財都有更多選擇，借記卡對於他們來説正在逐漸喪失吸引力。因此，突破借記卡同質化的僵局，打造借記卡獨有的吸引力，或許能打開一扇通往客戶群體的大門。

　　主題借記卡嫁接明星網際網路産品 瞄準“菁英”人群

　　近日，中信銀行正式推出全新借記卡産品——中信菁英卡，主打青年群體。該卡整合了中信銀行此前大力打造的支付APP異度支付、工資理財産品“薪金煲”、全程不落地的網路貸款三大産品。這三款産品被譽為觸網先鋒中信銀行的大作，異度支付包含了二維碼支付、NFC支付、全網跨行收單等子産品，綁定銀行卡後即可實現無卡支付；薪金煲則是可以隨時取現，隨時消費的寶寶類産品，實現了理財、消費兩不誤的金融體驗；而中信銀行的網路貸款則是依靠大數據、雲計算等技術手段分析客戶資信狀況，可在短短幾分鐘內線上提取貸款資金。不僅如此，菁英卡持卡人還能享受專屬理財産品、基金、保險等，獨享更高的收益。全方位滿足了青年群體的支付、理財、貸款的需求。

　　中信銀行的這三款明星産品恰恰是迎合青年群體移動支付、工資理財、貸款全線上快速審批等需求和習慣，同時配合菁英卡為青年群體打造的專屬理財産品，相信，這四者嫁接到一張菁英卡上之後，就能産生一股化學反應，讓這張借記卡對消費者的吸引力大大提升。

　　大數據時代下的跨界融合 借記卡步入3.0時代

　　在借記卡1.0時代，它只是存摺的替代品；借記卡2.0時代則以各類卡通粉絲卡為代表，在借記卡外形上大做文章。而在大數據背景下，銀行透過分析並對借記卡功能和服務進行的突破則將其帶入了3.0時代。其重要的標誌就是“跨界”二字，即銀行以大數據分析為指引，走出金融本身的疆域，為客戶尋求更豐滿的生活服務。以往，特權是只有財富客戶才可以享受到的服務，現在為了抓住更多普通年輕客戶，銀行開始謀求更多元的跨界，為他們打造特權。這一定能讓借記卡的使用體驗感形成一個飛躍，當然也只有不斷的提升體驗才會帶來更多忠誠的客戶。

　　中信銀行在打造菁英卡的增值服務時，就基於大數據，對青年群體的興趣偏好的進行分析，併發現線上娛樂、學習提升是青年群體關注度很高的兩項內容。為此，中信銀行跨界聯合愛奇藝、明星作家、讀書平臺為客戶提供“0元線上觀影特權”、“菁英讀書會”等亮點增值服務。其實，正是這些被消費者所喜愛的多元化服務，才是讓他們對銀行卡從“無感”到“有感”的關鍵因素。

　　“有感”並不難與客戶“一起玩”讓他們愛上銀行

　　説到底，客戶對銀行“無感”，一方面是因為消費者感受不到權益，一方面是銀行與客戶缺乏互動。

　　借著本次菁英卡的發佈，中信銀行大膽突破，一改以往酒店“講話會”的模式，將發佈會改為戶外路演，讓金融理財、愛奇藝VIP觀影、菁英讀書會等服務一一落地，變為一個又一個體驗區，和年輕人一起“玩”了起來。只要在現場，消費者就能感受到完整的服務鏈條。

　　在了解菁英卡産品功能和它突破過去的玩法之後，我們不難看出，中信銀行打造不僅是一款客戶需要的産品，更是讓客戶有感受的、被打動的一種服務。不論是符合80後、90後網際網路理財習慣的寶寶類産品，還是年輕人喜歡的免費線上觀影權益，或者是一次給思想充電的讀書會，都是著眼于能給客戶群帶來快樂和提升的那些生活細節。相信如此貼心的菁英卡定能讓客戶愛上銀行。

　　這樣的一張菁英卡，你想要麼？ 這樣的銀行，你愛麼？