部分知名化粧品牌借著關稅由頭跟風降價一成多
- 發佈時間：2015-07-17 06:36:14 來源：瀋陽晚報 責任編輯：李春暉
蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、理膚泉、雅詩蘭黛、倩碧等一些國際奢侈品牌化粧品旗下的眾多品牌，已經在瀋陽市場上進行降價銷售。
7月15日起，雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌調價，降幅最高達到12%。高端化粧品品牌跟風降價，都是打著關稅降低的由頭，其實這些品牌在中國的銷售業績明顯下滑，同時市場競爭更加激烈。
借著關稅由頭
高端品牌降價
今年5月末，財政部宣佈，從6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，其中護膚品的進口關稅由5%降到2%，降幅雖然高達60%，但是，對於化粧品的零售價來説，影響非常小，因為關稅佔零售價的比例極低。
不過，這個消息發佈後，很快就有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉等多家跨國化粧品公司發佈聲明，表示要調低在中國的零售價格。其中，歐萊雅的動作最快，率先公佈了涉及價格調整的高檔化粧品和活性健康化粧品的進口産品。
其實，早在年初，就有知名化粧品牌開始降價。
國際大牌産品
跟風調價促銷
昨天，瀋陽晚報、瀋陽網記者走訪沈城一些高端商場看到，雅詩蘭黛旗下的眾多品牌化粧品已經全面降價。其中第六代小棕瓶的售價為590元，降幅超過10%；倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達到13%，全套售價在650元左右；海藍之謎60ml裝的精華面霜，價格也一下子下調300元。
同時，資生堂、愛茉莉等品牌也都跟風降價。
相關資料顯示，從15日開始，雪花秀凝萃煥顏修護霜價格將從1680元下調至1580元；蘭芝夜間修護睡眠面膜降價35元；悅詩風吟系列的降價幅度也達到8%。不過，這些品牌的櫃檯銷售人員表示，還沒有接到公司的降價通知。
市場競爭加劇
銷售業績下滑
在瀋陽大部分高端商場，國際知名化粧品的銷售區域都集中在一樓黃金地段，租金相當高，而且各個品牌之間的競爭也非常激烈。
比如2000元價格區間，雪花秀與海藍之謎的定價差不多；蘭芝的價位則多在200元-300元，又與倩碧、碧歐泉等比較接近；悅詩風吟品牌，與薇姿等屬於同一檔次。
一位消費者表示，現在購買國外品牌化粧品的方法太多了，有海淘、有代購，還有街邊的化粧品小店，價格相差很多，真假也很難辨別。
業內人士分析認為，多數奢侈化粧品品牌在中國的銷售業績逐步下滑，借著關稅下調來降低零售價格，主要目的還是搶佔市場份額，打擊其他銷售渠道。
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