日化巨頭一季度有喜有憂寶潔還要瘦身，又傳品牌將被出售

　　日化行業三大國際巨頭近日都公佈了季度報告。其中，聯合利華與歐萊雅都取得了不同程度的增長，聯合利華還在報告中指出，美國、中國和印度等主要市場的形勢日趨明朗。然而，寶潔集團銷售卻連續第5個季度下滑。

　　業績增長優於預期

　　“集團今年第一季度銷售實現了14.1%的強勁增長。而4.0%的可比增長奠定了集團2015年鼓舞人心的開局。”歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏先生在評價第一季度的經營狀況時如是表示。

　　目前，歐萊雅已完成了在巴西對Niely的收購，並正在對2014年收購的戰略品牌美即、NYX、Decléor和Carita進行整合。這將完善和強化集團在重點區域和品類的國際品牌組合。此外，內部人士還透露，歐萊雅正在不斷加速其數字化轉型，特別著眼于激發品牌的活力與電子商務的發展。

　　與此同時，受到歐元走弱帶來的10.6%貢獻，Unilever PLC聯合利華今年一季度收入同比大漲12.3%至128.04億英鎊，優於去年四季度和市場預期，而銷量和價格分別按年增長0.9%和1.9%。

　　中國市場逐步穩定

　　讓我們再聚焦到幾乎被所有CEO們稱作是“最重要的市場”、“未來的中心區域”的大中華區。從業績報告中可以看出，儘管數據顯示有所增長，但情況依舊不容樂觀。

　　聯合利華一季度中國和印度所屬的新興市場錄得5.4%的有機收入增長，聯合利華表示，中國逐漸穩定，表現好于預期。

　　歐萊雅的亞太成績單給出的是5.8%的同比增長，低於拉美、中東和非洲的增長。

　　寶潔方面則未給出具體的區域業績，但從整個大環境來看，可以預判寶潔在大中華區的表現應該“好不到哪兒去”。業績報告中顯示，按實際匯率計算，美容、頭髮和個人護理産品業務銷售大幅倒退11%至41.72億美元，售價2%的提升無法抵消銷量同比減少5%。男士護理業務是唯一銷量實現同比增長的業務部門，健康護理業務、紡織品及家居護理業務和嬰兒、女性及家庭護理業務的銷量都分別按年下滑2%。

　　寶潔將繼續瘦身

　　寶潔集團主席、總裁兼首席執行官A.G. Lafley雷富禮稱，集團將繼續削減成本、改善售價及産品組合。

　　在削減成本方面，《華爾街日報》報道稱，寶潔正打算通過減少其合作廣告商的數量，以減少在市場推廣上約5億美元的開支。

　　近日，有報道稱，高盛集團的業內人士表示，寶潔將會把Cover Girl和Max Factor這兩個品牌捆綁出售，售價至少22億美元，可能最高達30億美元。有消息傳出，在中國發展勢頭強勁的南韓化粧品公司有意向接盤。

　　對此，寶潔公司方面表示“對市場傳聞不予置評”，但在最近舉行的“寶潔之家”活動上，集中展示了旗下11個重量級品牌近一年來在中國市場推出的突破性創新成果，由此可以反向推斷，包括Oral-B、博朗和護舒寶等在內的品牌應當是相對“安全”的。