阿裏與萬達在IP、院線及衍生領域的投資與並購亦步亦趨,雙方的賭約正在一步步轉化為各領域的角力

　　馬雲與王健林的億元賭約言猶在耳,阿里巴巴對萬達版圖的滲透步步為營。9月6日,在王健林利潤最豐厚的影業版圖上,馬雲又插上了一面小紅旗。

　　當日,由阿裏影業參與投資的《碟中諜5》在上海舉行盛大首映禮,馬雲作為神秘嘉賓亮相首映禮現場,並和電影主演湯姆·克魯斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑戰。首映禮上,馬雲透露,他一直很喜歡看電影,“無論你想知道今天的世界還是未來的世界,都要看電影。這是最接近年輕人的一種方式”。湯姆·克魯斯則對此次能夠和阿裏影業合作表示感謝。

　　馬雲還表示,最喜歡湯姆·克魯斯的一部電影就是《碟中諜》,“當我看到碟中諜時,我一直在想,一個男人怎麼能這麼帥到這個地步?未來《碟中諜》系列還能拍到第6部,第7部,一直拍下去”。

　　阿裏萬達呈競合態勢

　　公開資訊顯示,阿裏影業自從去年被阿里巴巴集團收購以來,經過一年的業務整合,已經成為集團的娛樂文化業務的旗艦。而《碟中諜》系列電影自從第一部誕生以來,已經成為全世界票房收入最高的特工電影,《碟中諜5》此前在北美及其他地區票房已經接近5億美元。在業界看來,此次阿裏影業選擇與派拉蒙電影公司就《碟中諜5》展開闔作,意味著阿裏影業已經有能力對全球影視資源以及影視人才進行整合,並直接參與國際娛樂産業競爭。

　　今年6月份,阿裏影業已經在洛杉磯設立美國辦公室,甄選全球範圍內的優質IP,尋找和頂級娛樂公司建立更多合作機會。

　　據了解,除了直接參與投資《碟中諜5》以外,阿裏影業還在電影産業鏈其他各環節和《碟中諜5》展開闔作,不僅擔任該影片在國內的線上宣傳及行銷夥伴,還協調阿里巴巴集團電商及網際網路資源,為《碟中諜5》提供了線上票務及衍生品開發支援。來自藝恩網的數據顯示,《碟中諜5》的預售票房已經超過2000萬元,而包含了科技、服裝、3C等近30種衍生品也正在淘寶及天貓商城銷售。

　　阿裏影業在不久前發佈的中報中表示,未來一年有不低於10億元用於影視劇投資支出,將投入至少20億元用於收購。事實上,除了IP投資之外,在投資並購方面,阿裏與萬達已經開始暗戰。今年4月21日,阿裏影業斥資8.3億元收購粵科軟體,粵科軟體官網顯示,旗下鳳凰佳影在全國1000萬元票房以上影院客戶佔比達到60%,是國內最大的影院出票系統提供商;4月27日,騰訊與萬達領投微信內置電影票購買平臺“微票兒”。8月27日,阿裏影業推出鳳凰佳影“電影雲”産品;8月31日,萬達院線發佈公告稱,戰略投資時光網20%股權,全面展開電影電商O2O業務。時光網是一家電影及電視劇線上數據庫,包括資訊、預告片、海報、寫真和影評,目前已發展成為國內有影響力的影媒和服務平臺,

　　阿裏萬達線下線上雙邊角力

　　相比于其他傳統影視院線,萬達院線正在不斷地為自己植入網際網路基因,而阿里巴巴則在充分利用自己網際網路優勢的基礎上,快速向線下滲透。

　　8月29日,萬達院線全國第200家店在大連開業。此外,萬達院線還在上半年斥資3.657億美元收購澳大利亞第二大影院運營商Hoyts集團100%股權,還與世茂股份達成戰略合作,以換股的方式收購世茂旗下18家連鎖影院。並通過對國內整合行銷公司慕威時尚的收購,擴充其影院佈局。

　　相比之下,阿裏影業則在大舉籠絡中小院線。而中小院線之所以願意傍上阿裏,則是指望阿裏影業的“網際網路+電影”模式能夠為其增收。

　　數據顯示,2015年上半年,全國票房超過203億元,全國影院總數達到5400多家,其中排名前500家影院票房佔全國票房的42.8%,餘下近5000家影院,上半年平均票房收入僅200萬元左右。按照通行的分賬比例,票房收入在扣除5%的電影發展專項基金和3.3%的營業稅金及附加後,餘下部分由片方與影院按照43：57比例分成,即影院的凈分賬收入約佔票房的52%左右。如此算下來,絕大多數中小影院只能算是勉強維持。

　　“影院的成本逐年上漲,居高不下,主要體現在人員成本和日常運營成本。而影院的會員服務渠道和其他銷售方式都沒有跟上。在網際網路時代,電影院如果沒錢沒人,就沒法和電商來較量”,粵科軟體總經理李祥雄指出。

　　有分析人士指出,粵科軟體推出的“電影雲”,其實質就是通過網際網路技術來籠絡中小院線,從而構建起一條實體化的虛擬院線。從電商切入為散兵遊勇的中小院線創收,並最終納入阿裏麾下。