康恩貝：醫藥企業應選擇性“觸網”
- 發佈時間：2015-06-01 09:58:37 來源：東方網 責任編輯：朱苑楨
日前，中國上市公司協會聯合浙江上市公司協會共同舉行“到府服務周之走進浙江”活動，在前往康恩貝(600572)調研時，公司介紹了藥企在“網際網路+”風潮下的變革與機遇。
康恩貝董事長胡季強表示，康恩貝要用包括並購在內的一切方式，在最短時間內，建立起B2B、B2C、O2O的醫藥健康産業網路生態，為在網際網路時代生存發展創造更多條件。
胡季強擁抱網際網路的熱情，其實從康恩貝進軍醫藥電商之際便已經顯現。去年12月，康恩貝斥資2.71億元收購浙江珍誠醫藥線上股份有限公司30.81%股權，快速切入醫藥電商領域。此舉，使得康恩貝線上下傳統渠道的基礎上，線上渠道亦將打開。今年5月28日，康恩貝再次公告收購珍誠醫藥26.44%股權，公司所持珍誠醫藥股權比例將增至57.25%，進軍醫藥電商的步伐再度加快。
胡季強認為，以資訊技術為核心的新的産業革命，正在顛覆傳統産品和傳統商業模式，這對傳統企業來説既是挑戰，也是前所未有的機遇。面對經濟發展的新常態，傳統企業“要麼電子商務，要麼無商可務”。康恩貝要積極用網際網路思維和技術不斷顛覆自我，以避免被顛覆的命運。
據悉，作為國內知名的上市藥企，目前康恩貝産品線豐富，涉足心腦血管、泌尿、消化等多個領域，其中有90多個品種入選國家基藥目錄，150多個品種入選國家醫保目錄，旗下擁有多個知名品牌如前列康、天保寧等。
胡季強認為，醫藥電商是提高産品市場認知和佔有率的新方式。如果在電商銷售中取得優勢或先機，即使是市場佔比較低的産品，也可以創造非常好的銷量，甚至反過來帶動線下的銷售，從而讓該産品的市場佔有率大幅提高。
實際上，隨著處方藥網上銷售政策的破冰，制藥企業紛紛涉足醫藥電商。今年年初公司30週年大會上，胡季強將2015年定義為康恩貝“網際網路元年”，全面啟動網際網路化。
胡季強認為，醫藥企業應選擇性“觸網”，目前，網購群體以年輕化為主，醫藥電商需要更適宜年輕人的産品，更適宜銷售家庭常備藥，比如公司針對青少年群體的眼藥水“珍視明”，就比較適合電商推廣。相反，治療急性病的藥物，則不太適宜電商推廣。
胡季強表示，珍誠網先做區域電商，再向全國延伸。目前在浙江省內，珍誠網對藥品零售店的覆蓋率已經達到六、七成，目標客戶主要為地點較偏遠的零售藥店。今後，珍誠網將幫助他們更便捷、高效、低價地採購藥品。
