每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中“除名”。記者調查發現，近年來，火熱的保健品市場背後，是大量保健品依靠炒作概念、誇大宣傳等佔領市場，成本和研發費用則只佔很小比例。

　　很多企業科研投入不及利潤1%

　　日前，國家食藥監局公開發文要求停止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規格的81片裝禮盒售價為29888 元，即每克售價為1054元。其生産廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”，並聲稱“極草 純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者不惜重金購買。

　　業內人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文 認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”並不是高科技，“壓制設備研發技術在國內早有應用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的説辭也在業界存有廣泛異議。”

　　“暴利不是靠技術和品質，而是靠行銷。”業內人士稱，許多高價保健品的行銷策略都與“極草”類似。

　　按照國家規定，保健食品的科研經費應佔其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業利潤可達100%至200%，這 已成為行業內部公開的秘密。很多廠家自己不研發，而是採取買斷經銷權或外購産品的辦法經營保健品，導致各路廠家更加陷入炒作式行銷大戰。

　　保健品能“防癌抗癌”？騙人的

　　與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式行銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。

　　特別是一些針對老年人開始免費的“健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的行銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

　　為了將産品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統媒體上狂轟濫炸，網際網路和新媒體也成為保健品新的行銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽”的假冒偽劣産品也出現在網上。

　　食藥監部門專家稱，目前我國認可的保健品27種保健功能中，並沒有防癌抗癌這一功能。

　　建議購買時諮詢正規醫生

　　“藥品需要通過嚴格的臨床測試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業還生産藥品幹什麼？”一位藥劑專家告訴記者。

　　而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分，特別是減肥類保健食品。

　　“即使是優質保健品，也要根據個人體質和需求服用。”多位藥劑專業人員表示，現在國家正在大力推進簽約家庭醫生項目，因此消費者在選購保健品時不妨諮詢身邊的醫生，避免因迷信廣告導致“只買貴的不買對的”。