史上最嚴廣告法今起實施 明星不得代言醫藥廣告
- 發佈時間：2015-09-01 08:52:45 來源：杭州日報 責任編輯：王斌
你知道新《廣告法》中有哪些新規？廣告發佈需要注意哪些？今日起，被稱為史上最嚴的新《廣告法》正式實施。昨天，省工商局發佈六條警示，將當前廣告發佈方面集中違反新《廣告法》的情況進行了歸類、梳理，特此提醒、警示發佈者。
明星代言有了規矩
如今，醫藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法明確禁止在藥品、醫療器械、醫療服務和保健食品廣告中，利用代言人做推薦、證明。
8月份，省工商局在監測中發現，22則醫藥類廣告，違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛思滴眼液”藥品廣告中，使用“郎平”作為廣告代言人；“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人；“海昌隱形眼鏡”醫療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人；“美萊醫療美容醫院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人。
新法實施後，以上四類廣告，不得再利用代言人推薦、證明。
不滿10周歲不得代言
利用未成年人作為代言人屢見不鮮，為保護未成年人身心健康，新法規定不滿10周歲的未成年人，不能作為廣告代言人。
監測中發現，“途牛旅遊網”和“小天才電話手錶”等廣告，利用了未成年人進行代言。今後，不滿10周歲的未成年人，將不得再從事廣告代言活動。
違法廣告處罰更嚴
新法還加大了對違法廣告的處罰力度：發佈虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，兩年內有三次以上違法行為或有其他嚴重情節的，最高可處以200萬的罰款；在公共場所發佈煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款；違法廣告企業還可能會被暫停廣告發佈業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發佈登記證件等。此外，廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人對虛假廣告發佈均負有連帶責任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得作為廣告代言人。
