隨著臘八來臨，年味愈濃，又到了置辦年貨的時候，但記者發現，在一些大型連鎖超市裏，原汁原味的地道年貨少了，穿著華麗包裝的禮品卻多了。這兩年頻頻發力“上山下鄉”的電商們紛紛辦起了年貨節，組建“超級買手” 去挖掘地道的中國年貨， 讓土年味進城，也讓洋年味進村。

　　嗅覺敏銳的電商平臺更是瞅準了春節期間的“指尖消費”市場，紛紛推出類似的“超級送”計劃，如2小時“急速達”等等，護航消費者“買買買不停”。

　　打通農村市場“任督二脈”

　　伴隨著近兩年網際網路電子商務的“上山下鄉”，在上海可以吃到新疆那拉提草原的羊腿，在湘西農村也能品嘗來自北極的鱈魚，今年電商年貨市場紛紛瞄準農村市場，暗戰悄然升級。

　　阿里巴巴集團CEO張勇曾公開表示，“今年要圍繞農村市場打響一場大戰。”除了不斷擴大的村淘站點外，許多春節期間從一二線城市返鄉的人，將成為阿里巴巴最好的“義務宣傳員”，將網購這種生活方式帶給更多的老鄉。

　　面對來勢洶洶的阿里巴巴，京東也不甘示弱。對於農村市場，京東走的是“高科技”路線，推出面向農村市場的APP——“鄉親”，利用在用戶、商品方面積累的大數據，通過對農村客戶消費習慣進行分析，推薦合適的年貨商品。

　　不同於阿裏的口碑相傳，和京東的大數據分析，另一大零售電商平臺蘇寧易購則借鑒國外流行的“買手制”，推出了1000名“超級買手”到各地區採集年貨，新疆那拉提草原的羊腿、陜北的狗頭棗、陜西特産原料秦椒，從傳統的西北年味到查幹湖冬魚、長白山山黑豬、東北松子這些地道的東北年味，原本藏在農村的地方年貨，都被“超級買手”給挖了出來。

　　網際網路零售雖然發展多年，但資訊不對稱的局面依然存在，比如，城市人群想買到大山裏的農村土貨並不容易，而農民的消費水準提高了，但許多時候購買的洋品牌卻是山寨貨。

　　“我們想通過一批了解用戶、熟悉商品、渠道的‘超級買手’，把最具年味的商品，用經濟實惠的方式給消費者。”蘇寧雲商COO侯恩龍告訴記者，來自農村的“野味”受到了許多城市消費者的青睞，更重要的是，土年貨的暢銷也帶動了當地農民的增收致富。

　　“以前，我們湘西大山農家的臘腸只是我們自己吃，沒想到通過年貨節，短短一週就賣了1000多斤，這是給我們農民最好的紅包。”一位湘西農民商戶告訴記者。

　　洋貨入主年貨大集

　　阿里巴巴、京東、蘇寧這邊打得不亦樂乎，亞馬遜也不甘寂寞。日前，亞馬遜正式宣佈全面開啟2016全球年貨大集，與兩家競爭對手將目光瞄準農村不同的是，亞馬遜充分發揮自己的強項，主推來自世界各地的潮流尖貨，包括亞馬遜“海外購”和自營的家居、數位、居家電器等商品。

　　與此同時，隨著跨境電商的火爆增長，天貓國際跨境O2O體驗中心也于近日落戶天津于家堡，具有商品展示、現場購買、線上線下聯動等多重功能。記者了解到，首期入駐的千余件商品，從日本花王紙尿褲到美國GNC保健品，每個商品附有可支援購買的專屬二維碼，實現線上線下同價，可以直接掃碼線上購買。

　　值得注意的是，為方便北京地區消費者前往，京津城際高鐵特設了可直達體驗中心的“環球購號”，從北京南到天津于家堡，每日往返班次各七八趟，車程僅45分鐘，為更多希望體驗跨境購物的京津消費者及遊客提供便利。

　　配送不打烊 物流拼速度

　　過年玩網購，下單送不到豈不悲劇？春節期間很多快遞公司進入“休眠”狀態，“補貨難”成了春節期間不少消費者頭痛的難題。面對今年的年貨大戰，為了保障物流不“休眠”，各大電商也紛紛拿出了“殺手锏”。

　　京東表示，在春節期間配送“不打烊”，全國87個城市主城區及139個京東幫縣域範圍內的大件配送工作都將正常進行。阿里巴巴的菜鳥物流更是把分佈全國的8大倉儲基地全部啟用，無論是城裏的商品進入農村，還是農村的土貨送到城裏，基本都可以實現當日達或次日達。

　　同時，蘇寧易購也推出了“超級送”計劃，物流全國“不打烊”，在195座城市1104家蘇寧門店繼續推出2小時“急速達”服務。此外，針對熱銷的iPhone6S，在北京、上海、廣州、南京、杭州等8個城市承諾90分鐘內到達。

　　面對京東，阿裏，蘇寧的“超級物流”，亞馬遜也不甘示弱，其物流團隊在包括北京、廣州、上海、深圳、成都等近20個城市提供春節無休服務。據悉，為確保消費者能及時收到商品，在派送高峰期將視單量情況把配送時間延長至午夜23點。