雙十一電商戰況

　　回爐再造的拍拍網，在京東手中也未能逆轉關停命運。更令人唏噓的是，在電商狂歡的雙11前夜，京東方面以“規避假冒偽劣商品”為由，宣佈拍拍關閉的消息，外界認為此舉對淘寶指桑罵槐。

　　而在一年之前，京東高調重啟拍拍，形成對淘寶對壘之勢，並宣佈“3年不盈利”。拍拍發生了什麼，京東又為何放棄，C2C是京東的魔咒還是一筆帶過的玩票？

　　拍拍復興失敗

　　2014年3月，騰訊與京東達成戰略合作，拍拍正是其中“嫁粧”之一。

　　與QQ網購等轉讓的騰訊電商資源不同，拍拍在併入京東之後，並沒有立即關停，而是在當年7月份，重新啟動轉型戰略，尤其是以移動、社交購物為噱頭，背靠京東、騰訊兩大巨頭，當時也引起了頗大的關注。

　　包括劉強東在內的京東高層，起初對拍拍也頗為重視。劉在內部公開信中談及拍拍曾表示，“與騰訊合作之後，京東在電商生態方面更為完善，擁有了C2C平臺。”拍拍在京東內部成為獨立子公司，並由京東副總裁、開放業務總經理蕢鶯春擔任拍拍總裁。

　　更為矚目的是，拍拍重啟之後，針對第三方商戶，也進行了一系列廣告流量補貼，其間還宣佈“3年不盈利”，此外在社交電商上，包括“去中心化”、拍便宜、拍拍微店等一系列理念和業務形態，也一度讓外界對拍拍頗為期待。

　　但僅僅1年時間，拍拍即告“關停”。

　　11月10日，京東發佈公告稱，鋻於C2C模式電商監管難度較大，無法有效杜絕假冒偽劣商品，將於12月31日停止PAIPAI.COM平臺服務，再經過3個月過渡期後，將徹底關閉C2C服務。

　　京東還表示，即日起不再接受申請入駐，已入駐賣家，年底到期後也不再續約。不過京東針對現有賣家提出了遷移優惠政策，賣家如果獲得工商執照，入駐京東POP平臺通過後，將免除一年扣點、服務費。

　　至於拍拍現有團隊，則將併入京東商城。拍拍網負責人宋旸在接受記者採訪時表示，此次調整拍拍網、拍拍微店等都會關閉，C2C業務停止之後，現有團隊還是會專注社交、移動業務嘗試。

　　記者注意到，目前拍拍網、APP等，實際在今年9月份就已經發生很大變化，尤其是移動端拍拍APP，主要展示的是社群、生活圈子、興趣資訊、推薦購買等，通過相關關聯、植入等方式，導入京東平臺商品購買。

　　如果完全關停，這家熬過10年生涯的C2C平臺，電商生涯也最終落幕。

　　實際上去年年底之後，拍拍又重新陷入沉寂，人事上也開始出現變動。11月份，加盟拍拍半年不到的運營副總裁林琛離職。2015年6月底，京東戰略調整，蕢鶯春也卸任拍拍總裁，轉而負責京東國際品牌招商工作。

　　重啟下半年之後，拍拍將重心轉向了微店、微商市場，在多地展開招商工作。今年4月份，該公司招募微商合夥人達到6萬。在微商市場，拍拍以“正規軍”做文章，試圖與魚龍混雜的第三方微商平臺形成區隔，但並未能成功。與此同時，在內部拍拍與京東、騰訊如何協同，始終並不明朗，尤其是騰訊投資了另一家移動電商平臺“口袋購物”之後，業內更質疑拍拍未來命運。

　　C2C模式待考

　　在C2C兜轉一年後，京東還是選擇了放棄。

　　雖然京東公告稱，假貨是一個很重要因素，但業內分析人士認為，除了假貨不可控外，業績方面對京東也是有所影響。

　　“京東接手之後，拍拍有了點起色，關注度有所提高，但相比淘寶還是有很大差距。”在中國電子商務研究中心分析師莫岱青看來，淘寶體量在那裏，所以C2C模式還會繼續存在，但不管是京東還是阿裏，重心都是B2C，從電商和消費者需求升級看，B2C對個人賣家，已經有很大衝擊。

　　實際上，阿裏體系淘寶交易量發展，也逐漸平穩。目前從發展速度上，天貓發展速度已經遠超過淘寶。莫岱青認為，除了傳統B2C之外，其他新興交易模式和入口，比如移動購物、跨境、微商等，也對消費者産生了分流。

　　京東和拍拍方面，一直都未有披露拍拍交易量和入駐商戶數，以及活躍情況。在該公司公告中，京東只是含糊表示，“這個決定(關閉拍拍)會對京東集團交易總額(GMV)産生一定負面影響，每年將損失百億級潛在交易額和一筆可觀廣告收入。”

　　根據拍拍微店運營總監郭彬在去年一次活動上透露的資訊，2014年雙11，拍拍微店當天交易額為1個億。而在雙11結束之後，拍拍曾發佈消息稱，微店雙11當天交易額比10月日均增長超過300%，在拍拍全站佔比僅4成。這也就意味著，去年10月份微店日均交易額大概為2000萬-3000萬。

　　即使與京東相比，這一交易量實際上規模也已很小。

　　2014年四季度，京東GMV達到858億，日均交易額9.5億。今年第二季度，京東GMV首次突破千億，達到1145億元。其中，來自第三方平臺交易總額達到498億元。與拍拍主要是個人賣家不同，京東平臺第三方賣家則主要來自品牌和資深賣家入駐。值得注意的是，由於沒有佣金，拍拍對京東貢獻收入實際很少，正如當初淘寶。

　　按照調整政策，一些拍拍賣家有望遷移至京東第三方平臺，但接近京東人士透露，POP平臺實際上也有門檻，而且整體上，不管是京東還是天貓目前都在提高B2C平臺入駐門檻，“資源都會向品牌和大賣家傾斜。”