1號店換帥禍起理念衝突 外資電商難免水土不服
- 發佈時間：2015-07-15 08:17:13 來源：廣州日報 責任編輯：張少雷
傳因經營理念不一致 董事長于剛與CEO劉峻嶺離職
昨晚，沃爾瑪宣佈對旗下電商平臺1號店進行“換帥”，董事長于剛與CEO劉峻嶺離職，正在尋找合適的接替者。
行內評價，傍上外資巨頭的1號店創始人最終選擇離開，反映出雙方經營理念的衝突，透露出沃爾瑪在華電商業務借換帥謀求變局。
經營理念衝突導致換帥
對於人事變動，中國電子商務研究中心分析師莫岱青説，于剛作為創始人，對1號店肯定是有感情的，但雙方這麼多年沒磨合好，只能選擇無奈離開。她認為，雙方主要是經營理念不一致，于剛等管理層偏好燒錢擴張，而大股東沃爾瑪相對追求穩健和業績。
1號店並未公佈去年業績。今年1月，該公司披露，截至2014年年底，1號店線上銷售商品超過800萬，擁有註冊用戶接近9000萬；移動註冊用戶超過3600萬，訂單佔比超過40%。對比阿裏、京東，1號店商品豐富度遠不如淘寶、天貓，除了品類不僅比京東少，也沒有微信、手Q兩大移動流量入口。
沃爾瑪財報也未披露有關1號店的業務數據。不過從1號店公佈的2013年交易額為115.4億元來看，同比增長69.6%，若公佈數字真實可靠，按照去年的增速計算，今年會在195.6億元以上。
外資電商難免水土不服
隨著于剛和劉峻嶺離開，1號店的股權結構可能會發生改變，沃爾瑪電商業務是否與1號店整合也成疑。目前，沃爾瑪在中國除了山姆會員店網上商城外，並無官方網上商城。
在業內人士看來，沃爾瑪遲遲未組建線上業務，1號店或成為其線上替身。
但莫岱青表示，除了亞馬遜中國相對發展好一些，其他外資電商基本沒有多大起色，原因一方面是中國電商市場競爭相當激烈，天貓、京東已佔據很大市場份額。另一方面外資喜歡直接複製歐美經驗來到中國，並不適合本土實情。
各大電商平臺都在擴充品類，加大非食品類商品比重，提升選品豐富度，就必然在倉儲、配送的布點上加大投入，沃爾瑪會不會在中國大筆砸錢還是個未知數。
