BAT “票戰2.0”時代

　　幾十億元融資砸向線上電影票市場，一張票補貼十幾元背後是版權收益市場千億級別的“大蛋糕”

　　“9.9元看場電影就跟吃個冰激淩似的，一個字，爽。”資深影迷王芊(化名)聽説阿裏影業(01060.HK)旗下的淘寶電影完成了17億元的A輪融資後向記者表示，看來新一輪“票補大戰”要來了。

　　不過，易觀智庫分析師黃國鋒在接受本報記者採訪時表示，線上票務市場已經進入2.0時代，儘管電影資本很熱，但預計今年的票務補貼力度不會再像去年那樣瘋狂，過去簡單粗暴的價格戰將會逐漸轉到影視娛樂全産業鏈的佈局上，這個過程中資源豐富的BAT將洗牌整個市場。

　　事實上，擁有微票兒和格瓦拉兩大平臺的北京微影時代科技有限公司(微影時代)20天前剛完成了C+輪融資，市場估值達到20億美元(約合人民幣130億元)，剛好略低於淘寶電影137億元的最新估值，接下來掀起線上電影票市場波瀾的很可能是李彥宏承諾“3年內追加投資200億元”的百度糯米。

　　“無論是誰，資本市場一定是活躍並興奮的，因為線上電影票市場進入到寡頭時代本身就是對中國電影産業結構與格局的一次改變，尤其是對中國電影版權收益市場的撬動，這將是千億級的市場。”新元智庫總經理劉德良在接受本報記者採訪時表示。

　　寡頭時代來臨？

　　若回到2014年，電影衍生品相關消費市場超千億還只是個想像，原因很簡單，那一年中國電影的非票房收入僅佔10%，與世界第一大電影市場美國的70%相比差距很大，但不影響各路資本對中國電影市場的寵愛，尤其是網際網路巨頭。

　　BAT進入電影行業前後差不了一年。2014年6月24日，阿里巴巴以資産注入的方式完成對阿裏影業的佔股佈局，耗資約62.44億港元；一個月後，百度旗下的愛奇藝成立影業公司；2015年，騰訊影業及企鵝影業成立。

　　幾家公司的初衷是在電影製作、宣發、投資的過程中，能夠打通線上線下互動及陣地硬廣資源，相較于擁有明星、導演、製作團隊及院線的“傳統”電影傳媒綜合類企業，在具體的電影項目中，網際網路企業很難成為主角。

　　記者發現，2015年取得高票房並有所收益的電影項目投資者中，網際網路背景的影業公司多是參投，更多是在電影的宣發階段起到重要作用。

　　“2005年開始，一批電影製作公司發展起來了，它們是隨著中國電影産業高速發展成長起來的。尤其是2009年，華誼兄弟、光線傳媒等企業上市，傳統的影業公司還是具有一定市場話語權的，尤其是在製作、發行環節。”一家綜合性傳媒公司董事局主席向本報記者表示，但在中國電影市場走向世界第一的過程中，“闖入者”肯定不會甘心只當配角，而其移動互聯網的背景讓電影産業的票務銷售環節成為它們最好的切入點，“誰擁有了消費者，誰就有話語權。”

　　2014年5月，原本在騰訊做電商業務的林寧辭職後，創業成立了微影時代，該公司獨立運作的微票兒擁有三大購票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和微票兒App；同年年底，淘寶電影上線；不久後，糯米網更名為百度糯米，匯集美食、電影、休閒娛樂等相關産品。如此，BAT三大網際網路巨頭開始在線上票務市場展開“廝殺”。

　　“價格戰”使線下銷售幾十元的電影票一上線就只需要9.9元了。於是，在2014年的電影總票房裏，線上電影票房貢獻了45.8%，這個數字2015年變成了70%。

　　“這樣的神速除了BAT各自的優勢外，與砸錢不無關係，我所知道的是線上購票平臺實際上是一次性‘超級團購’，團購本身就有折扣了，如果是規模更大的團購，還會折上折，比如平臺25元一張票拿下電影票，但會拿出百萬張做文章，吸引流量與關注，如果以9.9元銷售，平臺前期往裏第張貼十幾元。當然如果票房瘋漲，後期賺錢也是有可能的。”上述董事局主席表示。

　　艾媒報告顯示，2016年第一季度各類線上電影票渠道中，合併後的美團貓眼和大眾點評佔比為22.2%，百度糯米佔比為20.1%，合併後的微票兒和格瓦拉佔比為13.9%，淘寶電影佔比為10.6%，四大平臺外的線上電影票平臺市場份額僅為2.9%。此外，排名前四的平臺佔據了線上電影票95.8%的市場份額。顯然，線上電影票已經成為BAT的版圖。

　　“事實上，線上電影市場本身就是帶有網際網路巨頭的基因出生的，最終它們形成寡頭之戰也是必然。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示。

　　電影公司將給BAT打工？

　　賣一張電影票虧十幾元？BAT可不傻。

　　“價格戰”的實質是整合資源，借助線上電影票這一入口，滲透到內容製作的上游。比如，騰訊參股的微影時代完成三輪融資後佈局泛娛樂時代，阿裏影業去年底收購淘寶電影打造娛樂全産業鏈，百度糯米則從賣票滲透到了IP孵化、內容製作、影片宣發等諸多環節。

　　另一方面是拓展下游市場，不僅能投資院線，還可以利用社交平臺等功能，在衍生品的開發上大做文章。比如，《夏洛特煩惱》上映時，微票兒做了一次嘗試，開發了文具套盒，200元一套，預售時就賣出了上千套。

　　雖然只是試水，但網際網路電影渠道的確給衍生品等非票房收入的版權收益帶來希望，如果按美國電影市場3：7的比例計算，網際網路電影渠道所撬動的非票房收入至少在千億元以上。業內由此引發了兩大觀點，一是如此發展趨勢下，網際網路影業公司的話語權將加大，傳統的電影公司真的要給BAT打工了。

　　事實上，網際網路公司與傳統電影製作公司的相互滲透正不斷上演。在淘寶電影的A輪融資股東名單上，除了無處不在的私募基金，還包括和和影業、博納影業、華策影視、聯瑞影業、南派泛娛等5家影視公司，這在此前的類似融資中並不多見；而微影時代的三輪融資中，除了華人控股、樂逗遊戲、光大金控、遠洋資本等多家機構參投外，還有騰訊與萬達；隨著百度入股星美院線，百度糯米與其同樣有合作；此外，知名影視傳媒公司光線傳媒的二股東是阿里巴巴，華誼兄弟的第二大股東則為騰訊公司，阿裏創投為其第四大股東。

　　“不可否認，線上電影票的佔比還在穩步增長，但要説製作公司給它們打工還為時過早，畢竟還是內容為王。”上述董事會主席表示。

　　“電影市場是個頭部市場，十部電影裏面，只有一部是賺錢的，兩部是持平的，其他的都是賠本的，這就需要對電影有很深的了解，微影時代旗下的微影資本，就是通過大數據分析，評估電影項目的風險，提高投資的準確度。”微影時代高級總裁楊丹告訴本報記者。

　　楊丹表示：“雖然線上票務的份額上漲非常快，但對於大盤來説，還有很大的潛力有待挖掘。目前的格局來看，最首要的任務還是各個平臺充分挖掘線上票務的便捷體驗，以及移動社交強大的傳播能力，共同來提升電影市場的增量。通過移動平臺挖掘好內容，傳播好內容，推動好的電影與消費者之間的連接。這是我們希望能發揮的價值。”

　　阿裏影業首席執行官張強表示，淘寶電影是阿裏影業網際網路宣發體系的重要組成部分，是連接消費者與電影産業的關鍵環節，“A輪融資的順利完成證明淘寶電影的業務戰略、市場前景和團隊運營能力得到了行業認可，未來淘寶電影將在更加充沛的資源、資金支援下，持續地為市場、合作夥伴和阿裏影業的投資者創造更多的價值”。