家電“雙十一”狂熱後的冷思考：只是在透支
- 發佈時間：2015-11-29 10:11:00 來源：中國經濟網 責任編輯：劉波
“雙十一”已過，但家電製造企業對於“雙十一”的思考才剛剛開始。
“雙十一”購物節利用網際網路商業流通模式，對家電業的銷售起到的推動作用毋庸置疑。但狂熱之後，行業確實需要冷靜的思考。
令人瞠目的銷售數字，其實並不值得人們過度興奮。對於所有家電企業來説，並沒有因為電商“雙十一”引爆而解決經營壓力和困境，相反帶來的是需求透支，大量線下家電經銷商未來兩個多月門店無生意可做。
“雙十一”最大的問題在於，家電市場的蛋糕並沒有被做大，只是進行了市場這塊蛋糕的轉移。如同把李家盤子裏的蛋糕搶到王家盤子裏，對於家電製造企業來説，只是分銷渠道的“左右手互搏”。從某種意義上講，是逼迫廠家拿資源進行渠道轉移。
當然，作為人造購物節，在商業流通史上是一個創舉，確實給從小就接觸網際網路的新新人類帶來了方便，也創造了線上購物這樣一個新的商流渠道，客觀上為人們的生活方式進步起到了極大的推動作用。不少家電廠家為了吸引消費者購買，推出免費退貨服務。但儘管目前還沒有準確的退貨數據，但退貨的現象確實比較普遍。冷靜後的退貨，收到假貨的退貨，與預期不符的退貨，物流跟不上的退貨，推遲發貨造成的退貨，等等退貨此起彼伏、屢見不鮮。
不可否認，電商的野蠻增長資源來自於廠家，來源於過度透支價格，以低價搶奪線下渠道的市場份額。突出的問題是非理性的低價，阻礙了中國家電業轉型升級。長期以往，不僅對線下渠道造成致命傷害，也會摧毀電商賴以生存的根基。
如今中國面臨製造業危機，電商的超低價格，無助於中國企業的轉型升級，反倒是阻礙了企業向高端發展。
如果繼續以打壓廠家獲取打價格戰資源，透支未來消費需求等方式來撬動市場，必將衝擊到整個家電産業的根基，也會連帶影響電商渠道的發展。
