空調業銷售量和銷售額雙降
- 發佈時間：2015-09-02 01:31:27 來源：科技日報 責任編輯：李春暉
8月27日，在由中國家電網主辦的2015空調行業高峰論壇上，國家資訊中心發佈的數據顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%。
2015冷年伊始，行業裏傳聞的巨量庫存就給空調市場蒙上陰影，企業面臨去庫存壓力，自龍頭企業開始全行業都參與到價格戰中，但“以價換量”卻並未刺激到整個市場需求的增長，相反，空調行業一轉2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現量、額雙降的局面。
理論上，2015冷年持續的價格戰應該刺激空調銷量有所上升，但價格刺激並未給空調市場需求注入催化劑。分析2015冷年行業下滑的原因，蔡瑩指出，“以價換量”沒有實現説明導致行業下滑的真正原因還是需求不旺。另一方面，入夏以來我國大部分地區降雨偏多也是一重大因素。
空調業都是“靠天吃飯”，但今年進入夏季後，長江流域以及南方區域的空調主要消費區域，基本上是處於暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現持續高溫的情況，北京更是51天內出現32次降雨天氣的罕見現象。
“庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度産品生命週期對比顯示，成熟期(上市12月—24個月)産品銷售量佔比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，説明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期産品佔比顯著上升。
“做庫存是很多空調企業一貫的經營方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應市場規律的，在空調的淡旺季很明顯、市場需求充足的背景是合理的。但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續向渠道大量壓庫，導致渠道庫存高居不下，將可能形成空調行業的‘堰塞湖’，對整個行業健康發展不利，也對企業的經營帶來風險”。
中國家電網總編呂盛華認為，在沒有政策刺激，市場需求趨於平緩的前提下，空調企業應該反思傳統的做庫存、渠道壓貨的經營思路是否還順應當前的市場環境。
在網際網路時代，企業可以較低的成本了解用戶需求，以實際需求為導向，自下而上優化供應鏈管理和製造資源配置，減少渠道“冗余”環節，真正立足於“經營用戶”，有利於企業的健康發展。
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