“15年禁令一招解除，卻沒有引來過多矚目。海外遊戲機市場已經經歷了好幾個時代，我們卻好像做了一個十五年的超長實驗”。

　　文化部日前發函，鼓勵和支援內外資企業研發生産和銷售遊戲遊藝設備。此舉標誌著長達十五年的國內遊戲機生産與銷售全面解禁。但是這一切似乎姍姍來遲，易觀智庫高級分析師薛永峰談到此番解禁時發出上述感慨。

　　但對於新力、微軟這樣的主機廠商而言，一招解禁的中國市場仍然充滿誘惑。受惠于上海自貿區的試點開放，Xbox One 、PlayStation4已于全面解禁前先後入華。微妙的是，儘管市場上充滿兩大巨頭征戰中國主機市場出師不利的流言，雙方都沒有公佈在華的具體銷售數量。新力電腦娛樂(上海)有限公司總裁添田武人接受《中國經營報》採訪回應稱，“上線4個月的銷售狀況基本符合預期，以一個季度或者短期的業績來下定論，時間還太早。”

　　黃金期已過

　　2000年5月9日，光明日報刊發的一篇名為《電腦遊戲是瞄準孩子的電子海洛因》的文章，被業內普遍認為是遊戲機隨後被禁的導火索。2000年國務院第44號令起，國內遊戲機的生産、銷售、進口等被全面禁止，中國的遊戲機市場開啟了漫長的十五年監禁期。

　　與此同時，國內遊戲市場並沒有停止野蠻生長，經歷了端遊、頁遊再到手遊的洗牌。在薛永峰看來，國內玩家的娛樂形式和遊戲習慣已經發生了更疊，玩家對於主機遊戲的興趣沒那麼強烈了。另外一面，從全球來看，主機遊戲市場已經開始揮別黃金時代。1990年到2000年初正是主機遊戲的盛行期，而中國市場正好缺席。儘管主機遊戲缺席，中國網遊卻幾乎同時度過自己的黃金十年。經歷了端遊退潮、頁遊洗牌之後，移動遊戲開始進入黃金期。

　　對於國內玩家，最尷尬的現實則是主機被禁後只能轉向水貨，在已經逐漸習慣了在PC、移動終端上玩遊戲之後，國行的Xbox One、PS4想説愛卻並不容易。資深遊戲玩家小K給記者做了一個比較，國行標準版Xbox One在京東微軟官方自營旗艦店上的價格是3799元，新力PlayStation4在蘇寧易購上售價2588元。而在淘寶上Xbox One港版價格約1960元、PS4則約為2130元。“價格的懸殊只是一面，水貨的優勢還在於可以任意登陸國外伺服器，下載免費或優惠的遊戲，包括及時更新額資料票和補丁等等。”除非對正版行貨有情節，一般的玩家不會輕易丟掉水貨改投行貨，小K表示。

　　在進入中國一年之後，Xbox One、PS4的銷售業績並沒有想像中那麼好。微軟、新力沒有公佈相應的銷售數據，但根據亞洲遊戲市場研究公司Niko Partner此前發佈的報告稱，Xbox One和PlayStation 4今年在中國的合計銷量約為55萬台。而市場研究公司IHS的報告則預計，PlayStation 4今年的全球銷量約為3400萬台，Xbox One為2000萬台——這意味著中國仍然沒有給新力或微軟貢獻太多遊戲機銷量。據記者多方了解，另一個相對“樂觀”的銷售數據是，微軟、新力各自在華的銷售量在幾十萬台之間，匿名人士表示，這個數字顯然未能滿足兩大主機巨頭對於中國市場的熱望。

　　如何逆襲

　　即使如此，新力、微軟仍然希望在中國再造主機神話。

　　中國始終是一個姍姍來遲、卻充滿潛力的存量市場。添田武人向記者解釋，之前PS系列在國內已經積累了一定的用戶基礎，現在的任務是通過自己的渠道以及經銷商的合作，給更多的用戶提供用戶體驗以吸引新的玩家。據記者了解，PS4、PS Vita目前上線的遊戲共有20款，新力方面正在積極醞釀將更多的遊戲引入。此舉會增加遊戲主機的吸引力和賣點，但很難成為玩家們下決心購買的主要因素。

　　遊戲的多寡才是決定一個主機銷量的風向標，而中國嚴格的審核制度毫無疑問將制約主機遊戲的推進速度。添田武人向記者坦言，想要在下一階段提升遊戲主機在中國的銷售，寄希望於給用戶提供更深入的體驗，另外一面則在於提供更多的遊戲，“上線不同類型的遊戲能夠吸引到不同類型的玩家。”值得注意的是，據《2015年1~6月中國遊戲産業報告》公佈的最新數據顯示：主機遊戲開售9個月，兩台主機的遊戲共計銷售30萬套，以國行主機遊戲均價250元計算，整體銷售輸入還不足1億元。另據東方明珠對外公佈的消息顯示，為了突圍遊戲不足的瓶頸，已將具體目標定為雙平臺(PS4及Xbox One)每年上線100款産品，其中國産數量預計佔比50%。

　　無法回避的是還有PS4及Xbox One的雙雄之戰，微軟Xbox掌門人Phil Spencer日前談到了主機産業發展時坦言Xbox One銷量方面確實落後於PS4，不過表現也不算差。據其表示，Windows10的最新上市對Xbox One也是難得的機會，意味著可以載入更多Xbox One的應用。但是在業內人士看來，儘管微軟與新力都在通過進攻主機市場嘗試進入中國家庭的客廳。但兩者的思路也不盡相同，新力更將PS4作為真正的遊戲機産品做推廣，微軟則更希望將Xbox One打造成家庭娛樂終端。作為與百視通的合資公司，上海百家合資訊技術發展有限公司總經理黃煒，之前接受本報記者採訪時就曾經表示，“中國有1.2億家庭，家庭的娛樂需求將是非常大的市場，而Xbox One不僅僅是遊戲主機，能提供不同的娛樂體驗。”據其透露，與百視通的合作將聚焦在家庭娛樂方面的應用。微軟方面也曾多次強調Xbox One可向用戶提供電影、音樂、教育、健康等多種內容，與百視通的合作無疑希望在中國拓展多方面的內容建設。但是從目前的狀況看，雙方的合作推進似乎並不那麼理想。據接近百視通的業內人士透露，“Xbox One內置了百視通的介面，Xbox One的用戶通過激活註冊也可以觀看百視通的視頻內容，但是從目前激活的狀況看並不理想。”而據薛永峰分析，微軟當時選擇與百視通合作，是看重對方的渠道資源，但是電視用戶與遊戲玩家的重合度並不如想像那麼高。 即使如此，空白了十五年的主機遊戲市場對於新力、微軟來説仍然需要放手一搏。深陷虧損泥沼的新力寄希望於PS4這樣的人氣硬體産品撕開市場，從銷售遊戲與服務尋求獲利。而建立在巨大的人口紅利之上，電視遊戲仍然擁有巨大的潛在用戶。只是一切來得有些晚，需要和PC端、移動終端爭奪玩家，要培養中國玩家為軟體買單，而把那些已經逐漸告別電視的年輕一代重新召回電視機旁也並不是一件容易的事。