嚴肅評論意外變“廣告”

　　讓我們回到1月25日。吳曉波的微信公號，在這個週日的上午，向訂閱者推送了《去日本買只馬桶蓋》一文。

　　這天，當晨報記者醒來翻看手機的微信朋友圈，發現此時聯繫人發佈的朋友圈動態中，已被“馬桶蓋”刷屏。這其實並不尋常：記者的微信通訊錄聯繫人眾多，來自不同行業，以前他們往往只分享自己專業內的資訊或者生活趣聞，但是在這天上午，從事不同工種的聯繫人們，似乎都對這篇文章著了迷。

　　晨報記者把當天在朋友圈感受到的轉發熱潮告訴了吳曉波。他説，對於這篇文章的火爆，他自己至今也覺得不可思議。

　　如果細讀此文可以發現，日本的馬桶蓋和電飯煲，僅僅是吳曉波用來歸納他所認為的中國製造業遭遇成本優勢喪失、渠道優勢瓦解和轉型恐懼三大“痛苦”的舉例。

　　“這其實是一篇很嚴肅地在討論中國製造業前途的財經評論，但文章社交化的傳播方式，引起了相當大的爭議，後來變成了話題，這遠遠超出了我的預計，”吳曉波感慨，“我甚至被極端人士認為是唱衰中國製造業的‘漢奸’。”

　　然而，這個標題是如此吸引眼球，以至於連擅長修改標題的國內門戶網站編輯，都原封不動地將原文標題連同文章內容大量轉載。在撰寫這篇報道的時候，晨報記者將“去日本買只馬桶蓋”作為關鍵詞進行了搜索，百度反饋的數據是，準確含有這八個字的中文網頁，目前已有約10萬個。

　　一個更有趣的細節是，如果現在用戶在搜索框輸入“去日本買”，百度會自動補完關鍵詞“去日本買只馬桶蓋”，意味著這一關鍵詞最近正被熱搜。

　　2月8日，在春節假期前十天，從事潔身器行業接近20年的西安三花良治公司總經理馬悅，率先代表國內潔身器行業對這篇文章進行回應。

　　馬悅在文中説，促使他寫這封公開信的，正是當時包括央視在內的中國主流媒體紛紛報道中國遊客在日本搶購潔身器，而他認為，無論是用戶使用習慣、適應家庭環境以及價格等方面，國內品牌的潔身器並不弱于日本品牌。

　　“買馬桶蓋真的要去日本嗎？”他問道。

　　“別人家”的潔身器

　　春節過後，媒體的報道顯示，至少在今年春節期間，中國遊客用他們非凡的購買力回答了馬悅的問題：他們真的跑去日本搶購潔身器。

　　“潔身器在中國遊客赴日遊的購物清單裏，一直排名靠前，”在日的中國學者袁雲準對新聞晨報回憶，“而這篇文章發佈後，潔身器在日本的銷量一下子火爆起來。”

　　幾天前，旅日多年的演員鄔桑也在他的微網志説：“中國已經到了自己家裏的馬桶蓋也要在日本買的時代了”、“東京秋葉原電器街已經貼出告示：馬桶蓋斷貨！”

　　晨報記者查閱到的日本專業價格資訊網站kakaku.com 顯示，在日本，最暢銷的潔身器品牌是松下和TOTO，他們分別佔據了40.2%和39.8%的市場份額。而位於銷量前兩位的潔身器價格區間，折合成人民幣，分別是500-1000元，以及1000-1500元，這兩個價位貢獻了超過65%的日本潔身器銷量。

　　“日本售賣的潔身器比在中國銷售的同型號潔身器便宜，而且品質更好。”這是不少中國消費者面對媒體採訪時，認為購買日本潔身器的優勢。

　　但這很可能是消費者在沒有充分了解潔身器市場情況下的錯誤認知。一位不願具名的松下中國潔身器生産工廠員工對新聞晨報説，僅就松下來説，並不存在日本和中國市場都有售賣的相同型號潔身器。