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奢侈品低成本頻遭起底:2萬元LV包成本不足400元

  • 發佈時間:2014-12-25 07:23:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:馬巾坷

  動輒上萬元的奢侈品,生産成本到底有多少?日前,義大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶,一篇聲稱“LV批量製造成本在200元左右”的文章也在網路上流傳。

   Gucci手袋成本24歐元?

  日前,義大利電視臺“Rai 3”在《Report》欄目中報道稱,Gucci在義大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮工廠使用廉價中國勞工,每日勞動時間長達16個小時,且週六不給休息時間。這家分包商Mondo Libero公司相關負責人Aroldo Guidotti在節目中表示:“公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司,但在Gucci店面售價高達1000歐元。”

  北京商報記者發現,在另一份針對該節目內容的翻譯指出,“售價接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。

  對此,北京商報記者昨日聯繫到Gucci中國公司客服,對方表示,該節目所稱“成本僅24歐元”屬於斷章取義,屬於選擇性地提及特定環節的特定故事,對品牌是一種污衊。她表示,24歐元僅僅是産品的生産組裝成本,但實際上一款包袋的真實成本要高得多,還包括如優質皮革原料、産品包裝、物流運輸以及銷售渠道等成本。

  LV包包成本不足400元?

  無獨有偶,自稱在“製造業工廠幹過的人”的網路作家“飽醉豚”日前在一篇文章中説:“某種專櫃價2萬元左右的LV包包,我估計大批量製造成本在200元左右。批量稍小一點可能需要400元。”文中還提及,LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布,且“優質的PVC樹脂的價格是十幾塊錢一公斤”,而五金件如果是批量生産大概需要20-50元。按其這樣算下來,一個LV包袋成本約220-450元之間。

  對此,北京商報記者聯繫LV集團中國公司媒介負責人時被告知,LV公司一向不會針對類似傳聞做回應。不過,LV品牌官方客服Monica告訴北京商報記者,每一款LV包從材質、工藝和設計上都有其價值所在,目前為止品牌未披露過單個産品的成本、利潤率等資訊。Monica同時表示,客戶購買奢侈品的理由包括産品、品質、工藝和品牌歷史等,這些因素不能與普通幾十元的包袋相提並論。她還表示,LV在中國沒有代理加工工廠,産品皆由海外生産,其中皮革製品主要産自法國、義大利、西班牙等地區。

  理性消費呼喚價格回歸

  遭遇價值質疑的奢侈品不僅是Gucci與LV,今年5月,北京商報曾報道,上萬元的阿瑪尼西服或夾克,布料非來自時尚之都義大利而是出自某山東企業,成本僅數百元。該代工工廠還宣稱,同時為BOSS及傑尼亞等國際一線奢侈品提供布料。

  奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示,以前奢侈品處於相對封閉的市場,消費者無從了解品牌生産原料、品牌定位等,僅憑價格和品牌的形象塑造來判斷産品品質。“貴的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作。但是,如今網際網路和資訊化發達,此前封閉的資訊一下子透明瞭,公眾和媒體的質疑便隨之而來。

  但周婷同時認為Gucci成本只有24歐元的説法並不準確,因為這僅僅是其生産諸多環節中的一個,還有很多環節的成本未能計算在其中,“這些成本所佔售價的比例一定是個很小的數字”。周婷告訴北京商報記者,一些奢侈品僅行銷成本就高達50%-60%。

  不可否認的是,如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認為,無論從國內市場還是國際市場來看,對奢侈品成本的質疑都越來越多,這也從一個側面反映出消費者的理性趨勢。“未來,奢侈品應回歸理性本質,使得全球價格體系平衡,並且接下來將是做好産品和服務,而不是以廣告加活動來炸開品牌市場。”周婷建議。

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