2014年樓市成交先抑後揚，年底銷售的翹尾行情讓部分房企的經營壓力得到緩解。不過，在披露全年銷售情況的15家房企中，仍有6家未能完成全年目標。隨著樓市調整，房企的業績壓力也逐步顯現。滬深28家披露2014年年報預告的上市房企中，業績改善的不足半數。業內人士認為，未來去庫存仍然是房企面臨的首要問題，房企毛利率也將面臨下滑的壓力。

　　全年業績承壓

　　由於2014年前三季度樓市低迷、部分房企去庫存壓力加大等因素的制約，不少上市房企2014年業績受到極大影響。統計顯示，2014年前三季度上市房企整體業績同比下降3.32%，這一增速已經創下上市房企2003年以來的三季報增速新低。業內人士認為，自2009年以來，滬深上市房企整體業績增速一直保持在兩位數的水準，而2014年業績增速或將創下2009年來的新低。

　　數據顯示，目前滬深兩市已有28家上市房企披露了2014年年報預告。其中，預增及扭虧的房企只有13家，佔比不足半數。受前三季度業績下滑的拖累，2014年上市房企整體業績增速或創下2009年來的新低。

　　在2014年年報預增的10家房企中，陽光城、東華實業、上實發展等公司的預增幅度超過100%。陽光城預計2014年實現盈利13.03億元至15.64億元，同比增長100%至140%。公司稱，業績增長主要是子公司開發建設的房地産可結算項目對應的收入增加所致。

　　東華實業1月8日披露的業績預告顯示，公司預計2014年年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為5400萬元到6600萬元，與上年同期相比將增加113%到161%。業績增長的主要原因是公司廣州益豐花園項目在2014年度內達到竣工結算的條件。

　　3家公司則預計2014年業績將實現扭虧。

　　此外，榮盛發展預計2014年實現凈利潤約29.06億元至37.78億元，同比增長0-30%。榮盛發展管理層預計，2014年度公司項目生産、銷售進度正常，公司結算面積、結算金額同比均有一定幅度的增長。

　　相比之下，由於結算收入下滑，有更多的房企預計2014年業績將出現下降或虧損。包括東方銀星、同達創業、榮豐控股、多倫股份在內的多個房企全年預虧；粵宏遠A、世榮兆業等公司的業績下滑幅度則預計超過50%。世榮兆業表示，由於2013年有股權轉讓收益，而2014年沒有，公司業績預計下降97%到98%，預計實現凈利潤1000萬元至1500萬元。

　　去庫存壓力仍在

　　經歷前三季度的低迷，樓市在2014年四季度迎來“暖冬”，以一線城市為主的樓市銷售出現回暖，緩解了部分房企的經營壓力。但整體來看，房企仍然面臨較大的去庫存壓力。

　　中原地産研究中心統計數據顯示，2014年12月，全國54城市合計住宅簽約套數達到31.8萬套，創下2014年全年的單月最高紀錄，其中一線城市達到5.37萬套，環比上漲幅度達到38%。

　　儘管2014年年底樓市成交出現“翹尾”，但市場人士對於樓市的預期卻並沒有因此“轉向”。同策諮詢研究部總監張宏偉認為，由於限購政策取消、降息、房企衝刺銷售指標等因素，年底樓市翹尾拉升全年成交量，但整體市場仍然有去庫存的壓力，維持“平價跑量”的特徵，房企利潤率也難以保證，樓市基本面並沒有因為年底樓市翹尾行情而出現實質性好轉。

　　事實上，今年前三季度，上市房企的整體銷售毛利率僅為32.99%，創下2008年以來的新低。包括萬科、招商地産、首開股份、榮盛發展在內的多家房企的毛利率均較去年同期出現下滑。

　　業內人士表示，由於去庫存壓力加大，房企紛紛在2014年增加行銷力度，銷售費用不斷攀升，導致房企毛利率出現下滑。

　　儘管2014年年末樓市出現回暖，但去庫存仍然是房企面臨的首要難題。從2014年12月份全國36個大中城市存銷比指標來看，一線城市及部分二線城市庫存去化週期回落至合理區間，但庫存壓力仍然較大，市場去化週期在15個月以上、市場基本面表現欠佳的城市仍然佔到大多數。這意味著去庫存仍是樓市主旋律，房價仍面臨下行壓力。

　　樓市仍處調整期

　　中原地産研究部統計顯示，目前公佈2014年銷售業績的房企一共15家，富力、瑞安、金地商置、首創置業、五礦等6家房企均未完成年度銷售任務，瑞安完成的比例僅75%，其他完成任務的房企也僅僅是涉險過關。

　　中原地産分析師張大偉認為，2014年最後2個月的衝刺，大部分企業完成年度目標情況並不理想。預計後續公佈業績的企業完成年度任務的比例更低，全年完成年度任務的企業佔比較少。

　　“以前的市場調整主要是政策變動引起的，並不是市場自發性的調整。如今房地産市場已經進入了供需相對平衡、甚至供過於求的局面，市場的波動將加大。”張大偉預計，2015年大部分房企的銷售任務制定將非常謹慎，房企對市場的看法整體偏平穩，企業在2015年的經營策略將以平穩去庫存為主。

　　目前，業內人士對於2015年樓市及房企經營的預期較為謹慎。“市場對於房地産的主流觀點雖然沒有我們悲觀，但大都預期未來一年的表現乏善可陳。”瑞銀分析師表示，預計2015年房地産建設活動將會繼續下滑。國泰君安分析師則認為，2015年房地産行業基本面將平穩恢復，當前地産股估值仍處於相對低位。數據顯示，目前申萬房地産行業的市盈率(TTM)為20.7倍，在申萬28個一級行業中排在第21位。