傳統價格戰難以為繼 空調企業欲借高端破局新冷年
- 發佈時間：2015-10-09 07:17:33 來源：中國經濟網 責任編輯：吳起龍
隨著“金九銀十”消費旺季的到來，中國的空調行業迎來2016新冷年。不過，在經濟調整、需求不暢、庫存高企的背景下，各空調企業仍面臨著嚴峻的考驗，市場競爭也會因此變得更加錯綜複雜，如何擺脫困境、破局市場，成為主流企業不得不考慮的問題。
目前松下、志高、格力等廠商紛紛推出集智慧、變頻、健康、節能、舒適、便捷等概念于一身的新産品，搶佔市場份額。家電中國網總編輯張大海認為，這意味著高端個性化産品將是未來空調企業應對目前市場困局的重要手段。
松下電器(中國)有限公司電化住宅設備機器社總經理山內政直對北京商報記者表示，松下中國AP社將全面構築松下高端品牌的品牌形象。作為高端化戰略的重要部分，松下空調日前發佈了原裝整機進口空調，旨在佔領國內高端市場。據了解，松下此次推出以“蓄熱”等專利技術締造的原裝整機進口松下VE系列，其提出了“冷媒加熱式空調”的概念，通過“蓄熱除霜”、“再熱除濕”的創新功能，為中國寒冷地區解決濕度大、除霜困難的困境。
記者發現，進入2015年以來，空調市場高庫存壓力下，傳統價格戰難以為繼。越來越多的空調品牌開始將注意力轉向高端領域，寄希望於“精品”策略撬動市場新增長。同時“淡季吸款壓貨、年終返利”的行業經典模式也走到一個十字路口。
松下空調事業部部長白土清認為，當今全球化已是大勢所趨，企業國際化也是家電行業的必由之路。經濟全球化，企業惟有打通全球産業鏈的各個環節，並通過強化整合這些産業鏈來形成企業的核心競爭力，才有可能使企業獲得持續的競爭優勢。
“未來一兩年的調整期，空調行業將面臨洗牌的風險，市場中可能分化出兩類市場角色，市場清洗者和被清洗者，那些市場敏感度高、反應快、創新效率高、實力強的空調企業更能掌握競爭的主動權，角逐相對較弱的空調企業的市場空間，淘汰落後的空調産能，擠壓行業過剩産能。”張大海表示。
