與去年空調市場的“前高後低”發展走勢不同，今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的局面，並一直持續到6月。據中怡康日前發佈的最新數據顯示，今年上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰櫃五大家電品類中，是惟一的負增長品類。

　　數據顯示，2015上半年，彩電、冰箱、洗衣機、冰櫃零售額同比均分別增長1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟獨空調行業出現了下滑。

　　中怡康品牌總監左延鵲分析認為，空調行業市場零售額下滑主要在於上半年空調行業頻繁爆發價格戰，各種讓利促銷活動連番推出，導致空調市場各類産品均價幾乎全線同比下降。

　　此前，奧維雲網發佈的監測數據也顯示，今年“五一”促銷期間，空調零售終端均價為3334元，這一數據在去年同期為3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。

　　在産業觀察人士看來，空調行業已經到轉型的關鍵期，如果放任市場價格再繼續走低，傷害的不僅僅是企業的短期利益，同時將對整個行業的發展造成巨大傷害，而智慧化、高端化則是當下最有效的産業升級策略。

　　就今年上半年，行業龍頭企業頻繁發起的“一場又一場”價格戰，志高沒有選擇跟隨，而是聯手格力“前任品牌代言人”成龍，拉開了一場屬於空調産業未來5-10年智慧、高端轉型戰略，不僅吸引了行業關注，同時也備受市場認可。

　　來自中怡康的空調市場周度監測報告顯示：截止到7月5日，在一二線空調企業出現3%-15%下滑的背景下，志高空調零售量繼續保持著逆市增長，同比增幅達10.2%，增幅穩居行業前兩強，這一數據增強了市場和商家持續轉型驅動發展的信心。

　　業內人士分析認為，高端化轉型既是行業發展的必然趨勢，也是整個空調産業從傳統時代向網際網路時代變革的拐點。早在2012年志高推出全球首創的智慧雲空調，為智慧化轉型埋下伏筆，並相繼完成了從智慧雲核心科技、智慧雲大數據中心、智慧雲體驗門店等一體化資源鏈條和平臺。

　　今年以來，志高通過“智慧雲産品PK非智慧産品”、“變頻産品PK定速産品”的不對等競爭市場佈局，不僅讓消費者個性化需求得到滿足，更讓旗下眾多經銷商輕鬆跳出傳統的定速非智慧空調的低價格戰泥潭，以智慧雲和變頻實現了差異化的博弈，既獲得市場業績的增長，也帶來利潤的提升。

　　在中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌看來，包括空調在內的家電行業想要保持健康穩步的發展，提升産品盈利水準十分重要，只有保證了企業的利潤，企業才能騰挪出更多的資金投入研發，從而推動産業不斷升級。如蘋果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業，正是專注于高端市場。中國家電企業，想要長期穩定地高速發展，高端化是最為重要的一環。

　　北京商報記者 陳維

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　　美的空調差異化市場策略凸顯

　　美的空調差異化産品提升競爭力的市場策略正顯山露水。繼兒童空調、制熱王、靜音王等個性産品上市後，近日美的空調推出——“製冷王”，採用“冷媒環”技術，在60℃的高溫環境下，依然可以實現強勁製冷。這也是冷媒降溫技術首次由商用空調領域移植到家用空調中。

　　每年夏天，都有不少消費者投訴家裏的空調不製冷或者是製冷效果不盡如人意，而很多維修公司給出的解決方法是“氟利昂”。實際上，空調內的氟利昂一般都是封閉迴圈的，若沒有泄漏，並不會因使用年數增加而減少，有的空調用了七八年從未加過氟利昂，製冷效果還是非常好。其實造成空調不製冷的原因非常多，除了氟利昂外，還有外機所放位置影響散熱、內機過濾網堵塞等。隨著我國城鎮化的快速發展，越來越多的家庭面臨“或樓頂、或西曬，或百葉窗”的空調安裝極端環境，導致空調使用時製冷效果大打折扣，甚至會出現“高溫跳停”的罷工現象，這些客觀環境都對空調的製冷能力提出更高的挑戰。

　　據美的空調相關負責人介紹，美的“製冷王”是空調行業創新採用“冷媒環”技術，將電控板傳統的自然降溫升級為冷媒降溫，冷媒散熱是自然散熱效率的5倍，極大地改善了空調“大腦”的工作環境，在55℃的高溫環境下，比目前市面上的空調製冷能力提高了100%左右，即使在60℃的高溫環境下依然可強勁製冷。 北京商報記者 陳維