11月5日，由中國電子視像行業協會與奧維諮詢(AVC)聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發佈會”在北京召開。會上，有業內人士表示，隨著平板顯示技術的快速變化，中國彩電業也迎來新一輪的産業鏈整合，預計2015年面板供需將呈現總體平衡態勢。

　　智慧電視遊戲盈利模式可借鑒網遊

　　隨著平板顯示技術的快速變化、網際網路內容的接入、多種終端的融合以及産業分工的細化，中國彩電業也迎來新一輪的産業鏈整合。中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒表示，從2014年第二季度開始，供需開始出現結構性緊張，面板價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關鍵節點不可避免的將會出現缺貨現象。

　　進入2014年，智慧電視大螢幕的發展趨勢為重度遊戲提供了相比PC端更好的視覺體驗，隨著智慧電視技術水準的提高，重度遊戲將逐漸登上電視螢幕。數據顯示，目前，由電視端而生的主流遊戲大廳現已超過11個，2014年上半年遊戲廳下載量前3名分別為葡萄遊戲廳、KO電玩城和愛遊戲。用戶需求呈現多樣化，2014年較2013年遊戲類應用增長將近1倍，預測未來2年下載量達到30%左右。國內未來電視遊戲市場潛力巨大，2017年規模或超300億。

　　對此，勾正數據分析師李灌竹表示:“智慧電視遊戲市場面臨缺少優質遊戲、支付環節不暢通和用戶體驗不佳三大行業難題，欲突破這瓶頸，研發優質遊戲、提升軟硬體基礎是必經之路。具備硬體推動能力的遊戲平臺有更多行業話語權，盈利模式可以借鑒網路移動遊戲行業成熟的收費模式。

　　“行業跨界 品牌謀變”引領趨勢

　　進入2014年，彩電和IT企業跨界競合加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升，在新的競爭及市場環境下，如何增加企業的産品力，做出更貼近消費者使用習慣及應用場景的好的電視産品，進一步升級彩電的産品結構成為焦點。對此，奧維諮詢(AVC)方面認為，中國彩電企業應著重在産品結構升級、品相聚焦、渠道建設三方面發力，並在保證利潤的前提下，通過網際網路工具減少産品從製造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　有專家表示，在渠道方面，農村市場原有分銷體系將會向零售體系轉化，隨著國家城鎮化建設的推進，農村市場城市化成為一個趨勢。預計2014年將超過55%，按照國家新型城鎮化規劃，2017年，城鎮市場規模將為農村市場的3倍，2020年城鎮化率將達到60%。

　　“交通網路基礎建設快速發展，縮短了農村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務的發展也打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉變。企業應抓緊時間佈局農村市場”上述專家強調。