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惠而浦入駐合肥三洋 旗下四品牌未來或有變數

  • 發佈時間:2014-11-07 06:59:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:馬巾坷

  隨著近日惠而浦對中國家用電器製造商合肥三洋51%股份的收購完成,成為其控股股東,合肥三洋正式變身為外資企業。

  日前,惠而浦中國相關負責人告訴記者:“惠而浦將迅速對面向中國市場的團隊進行調整,在上市公司方面儘量保留原有中高層,並整合資源,加速中國市場本地化。此次收購極大補充了惠而浦在中國現有的佈局,未來加大與中國企業不限于業務層面的合作。”其稱,目前“三洋”、“榮事達”、“帝度”、“惠而浦”四個品牌將在中國市場並存,不排除未來將根據市場需求進行調整。

  美方全面進駐董事會

  合肥三洋徹底變身外資企業

  惠而浦方面表示,在這次交易之後,惠而浦計劃,將合肥榮事達三洋電器股份有限公司,更名為惠而浦(中國)股份有限公司。

  伴隨著此次收購的是,合肥三洋人事調整,管理層將迎大變革。惠而浦派駐人員對董事會成員及高管進行交接。收購完成後,惠而浦對公司董事和高管進行了調整,日方董事全面由美方董事代替,並調整了原有中方董事人員。高管方面,總裁(原日方森本俊哉)由董事長金友華代替,CFO由美方Arnab Bagchi代替。

  惠而浦方面表示,在上市公司層面,將公司經營控制權交給上市公司原有團隊,僅派出財務總監作為公司經營的監督人。

  業內人士認為,從惠而浦在人事上的調整來看,體現了惠而浦本地化經營的決心。惠而浦成為上市公司控股股東後,歐洲産能將向中國轉移將逐步落地,外銷將成為公司未來3年的重要成長點。

  惠而浦方面表示,有信心通過這次交易,促進其在中國的長期銷售與盈利的增長,並加快合肥成為全球家電製造基地與研發中心的步伐。惠而浦將為公司下一階段的發展投入大量技術、市場、産品開發及運營方面的支援。

  惠而浦的中國野心

  收購是最快的方式

  惠而浦為美國傳統家電巨頭,在美國市場表現強勢,今年來在全球快速擴張,對中國市場也野心勃勃。在收購合肥三洋後,惠而浦隨即宣佈了另一宗跨國並購--收購義大利白色家電製造商意黛喜公司66.8%的股權,該交易最終將於今年年底完成。

  惠而浦早在20年前就進入中國市場,先後與雪花、水仙、蜆華、藍波等家電品牌合作,但合作皆不太理想;也曾寄望借蘇寧、國美影響擴大中國市場份額,然而合作橫生枝節,未達到效果。

  據了解,為2013年,惠而浦中國營業收入共計12億元,凈利潤虧損近4700萬元。

  “惠而浦在中國市場一直以來主做代工,然而要提升其在中國市場的地位,必須構建其在中國的生産能力,而不是僅依賴貼牌。對於熟悉卻難以進入的中國市場,收購成為其最快捷的方式,通過品牌建設來搶佔中國市場。”産業經濟觀察家梁振鵬認為。

  惠而浦公司全球副總裁兼北亞區總裁李彥表示,惠而浦在産品機構上進行調整,高端産品向更龐大的中端市場延伸,補充和豐富産品線。在全球佈局中,惠而浦已將重心傾向於中國市場。其曾稱,惠而浦要儘快實現進入中國家電品牌前三甲的目標。

  為了不再淪落為“一個邊緣人”,惠而浦選擇控股了合肥三洋。

   四個品牌如何生存?

  未來或調整品牌策略

  然而收購後,三洋品牌在惠而浦內部又將如何生存?對此,惠而浦方面承諾,成為合肥三洋的控股股東後,會首先解決同業競爭問題,即凡是合肥三洋已有業務,包括未來規劃的業務,惠而浦將全部集中到合肥三洋,而不再使用其他代工廠。

  惠而浦入主合肥三洋後,合肥三洋將從原來擁有“三洋”、“榮事達”、“帝度”三個品牌變為加上“惠而浦”之後的四個品牌。合肥三洋一度因品牌定位不清而摸不著頭腦,而惠而浦的入駐是否會讓四個品牌陷入混沌狀態?

  惠而浦人士表示,三洋原有的三個品牌將不會消失,在市場定位各有分工。惠而浦將向中國引入更多産品品類,將高端産品向下延伸,擴大中低端市場份額。

  業內人士認為:“國內家電企業原本就有多品牌、多條腿走路的習慣,外資巨頭進入後,在多品牌的操作層面的難度並不大,但各自定位如果不清晰,很容易出現精力分散,從而致使品牌競爭力降低。”

  奧維諮詢(AVC)統計數據顯示,合肥三洋洗衣機2013年1月-7月銷量份額同比上漲1.3%,銷售份額同比上漲0.54%,位列洗衣機行業第三名。

  蘇寧北京負責人表示:“無論是賣場還是線上,三洋品牌家電産品款式和型號均多於惠而浦,超惠而浦的2倍之多,三洋品牌關注度也顯著高於惠而浦。”

  國美馬甸店一位負責人告訴記者:“三洋品牌洗衣機銷量暫未受到影響。今年,惠而浦波輪洗衣機銷量提升8%,冰箱款式正在遞增。低端産品的銷量主要來自線上。”

  惠而浦人士透露,目前合肥三洋管理團隊較為穩定,不會輕易出現變化。原有品牌將長期並存一段時間,但根據市場需求和發展,不排除會對相關品牌策略進行調整。

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