全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公佈了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。本季度，百度營收為186.99億元人民幣，同比增長33.1%，其中移動營收佔比持續上升，達到56%；2015年全年百度總營收為663.82億元人民幣，同比增長35.3%，業績超出華爾街預期。亮眼的財報導致百度股價盤後大漲11.24%，收盤報176美元。反映了投資者對百度服務交易轉型前景的一致看好。

　　財報數據顯示，第四季度,百度來自網路行銷的收入為176.1億元人民幣，同比增長27.2%。第四季度凈利潤為247.12億元人民幣，同比增長663%；全年歸屬於百度的凈利潤為336.64億元人民幣，同比增長155.1%。百度移動用戶持續增長，2015年12月，移動搜索月活躍用戶數達到6.57億，同比增長21%；百度地圖月活躍用戶數達到3.02億，同比增長43%。

　　“2015年是百度自我突破的一年，我們在網路行銷市場的優勢持續擴大，並且進軍服務交易市場這一潛力巨大的領域。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“雖然當前中國經濟的整體增長放緩，但服務和消費行業在國家推進‘網際網路+’戰略的有力支撐下，增長顯著、前景廣闊。目前，對百度營收貢獻最大的5個領域——零售/電子商務、本地服務、金融服務、醫療和教育，均為服務和消費行業，這意味著我們在這些消費升級的重點領域中扮演著連接用戶與商家的核心角色。百度將成為中國消費升級的受益者，而且會成為中國消費升級的驅動力，推動服務業增長，促進移動生態長期健康發展。”

　　“我們很高興在第四季度取得了穩健的財務業績。2015年，百度深化‘連接人和服務’，並在這一領域保持了強勁勢頭。2016年，百度將繼續深入構建線上行銷與服務交易平臺。”百度首席財務官李昕晢表示，“由於完成了攜程、去哪兒的股權置換，自2015年10月26日起，百度不再合計公佈去哪兒的財務數據”。

　　百度自2015年宣佈轉型服務交易平臺以來，在本地生活服務市場深耕細作，電商化進程加速。第四季度，由百度糯米、百度外賣、百度錢包、百度直達號和巴西O2O服務商Peixe Urbano共同構成的電商化交易總額(GMV)同比增幅達397%。

　　第四季度，百度在新業務佈局上進展顯著。在網際網路金融領域，百度正式組建金融服務事業群組(FSG)，並先後發起設立百信銀行和百安保險；2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數達到5300萬，同比增長189%。百度無人駕駛車研發實現重大突破，在國內首次實現了城市、環路、高速道路混合路況下的全自動駕駛路測，全新成立的自動駕駛事業部明確提出“三年商用、五年量産”的業務目標。

　　財報中，百度對2016年第一季度的業績進行了展望：預計2016年第一季度，百度營收將介於154.1億元人民幣(約合23.79億美元)到159.7億元人民幣(約合24.65億美元)之間，同比增長21.1%到25.5%。排除去哪兒的影響，該季度營收預期同比增幅為27.8%~32.5%。該展望只代表基於當前情況的初步預測，不排除今後有調整的可能。

　　目前，百度已成為全面覆蓋入口、內容和服務交易産品的一體化平臺，形成涵蓋發現、連接與支付的服務交易無縫閉環，並通過與核心合作夥伴及第三方服務提供商合作，持續壯大服務生態。業內人士分析認為，百度係的産品整合效應正在發揮競爭優勢，營收穩健提升和GMV增長的亮眼表現，説明百度向服務交易平臺轉型在快速深入推進。