8月12日，據韓媒報道，南韓樂天集團會長辛東彬就經營權紛爭問題向全體南韓國民致歉，並表示樂天酒店將要上市，集團內80%以上的迴圈出資問題也將在年內解決。可以看出，辛東彬試圖通過此舉改善日益惡化的企業形象，並將輿論扭轉至對自己有利的一方。

　　據報道，南韓樂天集團會長辛東彬于11日上午在首爾樂天酒店向全體南韓國民致歉，並公佈樂天集團控股結構改善方案。

　　辛東彬表示：“最近集團內不光彩的事情令大家甚是勞神，在這裡我深表歉意。之所以發生這樣的事情，是因為在集團成長的過程中，沒有在改善控股結構和加強經營透明化上下大力氣。”

　　據悉，辛東彬這是第三次向南韓國民致歉。上月29日，辛東彬身在日本時曾通過樂天集團的通信網面向南韓國民上傳道歉文。本月3日回國之後，辛東彬在金浦機場鞠躬向國民致歉。

　　辛東彬表示：“將縮減日本子公司對樂天酒店的持股比例，為了讓股東更加的多樣化，將促進企業透明化，謀求綜合的改善方法。”

　　就輿論大為質疑的L投資公司，辛東彬表示：“這些公司是日本樂天的子公司在共同參與投資的工程中産生的。樂天酒店從1972年始建到完全竣工，總投資額達到10億美元，一家公司無法負擔如此大額的投資，因此父親(總裁辛格浩)與日本樂天制果等眾多企業共同參與投資。樂天酒店絕對不是將南韓財産流向日本的窗口。按照父親的意思，日本樂天公司一直是向南韓投資的投資窗口。”

　　報道稱，樂天酒店之前就曾數次討論過上市的事宜，但因為總裁辛格浩不予認可，因此被扼殺在搖籃中。樂天酒店是樂天購物(持股率8.83%)、樂天鋁箔(12.99%)、樂天利(18.77%)等公司的主要股東，可以看作為南韓樂天集團的控股公司。

　　從樂天酒店的股份構成來看，12家日本L投資公司佔比72.65%，日本樂天控股佔19.07%，事實上為日資公司。

　　談及樂天集團416個迴圈出資鏈時，辛東彬表示：“80%以上的迴圈投資鏈將在年末前解決。從中長期來看，將把集團轉換為控股公司，完全解決迴圈出資的問題。”

　　對於企業“國籍”的質疑，辛東彬多次提及南韓企業的字眼。他表示：“總裁辛格浩本著將在日本賺取的收益向祖國進行投資的理念，設立的南韓樂天。在南韓上市的8家子公司的銷售額佔集團整體銷售額的80%以上，是一家名副其實的南韓企業。”

　　據分析，辛東彬對南韓國民致歉併發表控股結構改善方案，主要是因為政府和輿論對於樂天集團的各種批判。但不少人認為，此次辛東彬發表立場能否幫助樂天集團擺脫困境還是未知數。

　　雖然辛東彬提出了要讓南韓樂天的控股公司樂天酒店上市，但日本的控股過高，僅通過上市無法在短時間內大幅減少日本公司的控股規模。在日本樂天控制南韓樂天的企業結構徹底改變之前，關於“日本企業”的質疑之聲將很難平息。

　　韓媒報道指出，日本樂天控股股東大會將於17日舉行，屆時辛東主和辛東彬兄弟倆將上演對決。即便股東大會告于段落，兄弟間和父子間對薄公堂的可能性極大，樂天集團的未來相當堪憂。

　　上月27日至28日，樂天控股的領導班子更替在即，樂天內部上演經營權爭奪戰，瞬間搶佔各大報紙的財經版頭條，要求對財閥進行改革的聲音不絕於耳。

　　南韓政府目前已經動員了國稅廳、關稅廳、公平交易委員會、金融監督院等所有部門，對樂天集團的非正常支配機構以及交易管理進行調查。南韓政治界也正在準備立法，以進行財閥改革。在南韓民間，由於“反樂天”情緒日漸高漲，針對樂天集團全部子公司的拒買運動正在快速擴散。