“80後創業、月交易額近3億、成立四年增長2000%、公司估值一月一漲”……農貿B2B平臺“一畝田”似乎具備了創業公司的所有光環，連其副總裁李國訓也感嘆：“一畝田的創業故事太過完美，以至於大家都不敢相信”。

　　據“一畝田”對外公佈的數據顯示，其日交易數據更新量達30多萬條，單日交易數據突破2.8億元；近期更是拋出了在今年底突破1000億元銷售額，在明年衝擊5000億元銷售額的目標。

　　然而事實上，這家公司給風投機構和公眾描述的故事，並沒有想像中完美，交易數據接連遭遇外界質疑。“一畝田”的“千億”交易目標，究竟是神話還是謊言？

　　新京報記者通過走訪多家經銷商、數據分析機構發現，“一畝田”線上下普遍採用返利的方式刷線上交易流水，由此催生了高達99.88億元的月交易額。而交易方式也並非集遠端採購、運輸物流一體化的模式，僅僅是將批發市場上的交易雙方帶到“一畝田”門店並説服其在平臺上進行現金交易。

　　質疑1

　　交易平臺數據被指虛假

　　7月30日，針對“百萬噸洋蔥”、“999.999噸毛桃”的數據造假質疑，“一畝田”技術負責人高禾在説明會上回應：“一畝田”戰略以移動APP為主，而PC網站改版相對滯後，因此伴有部分測試數據流出。

　　然而，從事數據安全業務的明朝萬達董事長王志海告訴新京報記者，一般網站的數據測試都會在後臺進行，很少出現外流情況。

　　“一畝田”副總裁李國訓在説明會現場還展示了過去一年來的後臺交易數據：截至今年6月，“一畝田”的交易流水達到了153億元。單是6月20日到7月21日期間，“一畝田”的流水總額就達到了99億元，交易完成訂單數65602單，日均3.2億元。這還不包括採購商線下直接和農民交易的費用。

　　不過，新京報記者通過網站排名Alex平臺查詢，一畝田官網(www.ymt.com)的日均訪問IP(以月基數計算)為9000左右。如果按照訪問用戶全部成交來算，這意味著要達到“一畝田”宣稱的單日2.8億元的交易額，每單成交量起碼要在3萬元以上。

　　就此，一家創業分析機構利用“網頁爬蟲”抓取了“一畝田”十多萬用戶的用戶名、姓名、所在地區、成交筆數等資訊。在近10分鐘的大數據分析中，只出現18筆交易用戶1個，54筆用戶1個，其他用戶交易數量全部為0單。這意味著，僅憑這72筆交易要達到日平均2.8億交易額，每筆成交金額起碼要達到388.88萬。

　　新京報記者注意到，在一畝田官網公開的成交資訊中，以7月30日下午4至6時數據為樣本，兩小時成交20單左右，最高成交金額僅為26萬元。

　　對此，“一畝田”副總裁李國訓在説明會上解釋説，“95%的交易都發生在APP平臺上，網站每天成交量也就1-2單左右，不過這並不會影響真實的交易數據。”

　　質疑2

　　“交易平臺”變身廣告平臺

　　“一畝田”APP平臺是否真如李國訓描述的那樣？

　　“一畝田”對外宣稱，截至今年5月，該平臺已經為210萬賣家、合作社、農産品經紀人，及50個超大城市的22萬賣家(商超、餐廳)提供服務。每日有效農産品資訊超過30萬條，涉及農産品種類1.3萬種，覆蓋1.3億農民。

　　7月29日，新京報記者在一畝田官方APP上聯繫了多位批發商，但都表示，使用一畝田APP主要目的是付費發佈廣告，並未在平臺上産生實際性交易。

　　跟“一畝田”簽約的山東林姓經銷商表示，他從6月份開始在一畝田平臺上發佈黃冠梨、煙臺蘋果等供應資訊，但具體到交易環節時，依舊要到府看貨、當場結賬，並不是通過“一畝田”平臺打款。

　　另一位甘肅定西的經銷商則表示，其馬鈴薯供應資訊是在一個月前發佈的，買主批發則需到當地看貨後現金結款，並且由採購商自己負責物流運輸。山東日照蘋果批發商孫老闆情況也類似。

　　“一畝田”官網資料顯示，簽約供應商發佈的供求資訊將在一畝田APP上優先展示，並且帶有簽約保障等特殊明顯標誌。收費標準則為200元-500元/天不等。

　　“一次性交1萬元的話，供應資訊不僅可以在APP上優先展示，而且我們還可以在百度等搜索引擎上幫供應商做推廣。”“一畝田”工作人員表示。

　　不過，對於一畝田的産地供應商資訊，山東煙臺某市場監管局人士向新京報記者表達了質疑：“一畝田首頁的紅富士蘋果類目上，沒有一條煙臺的供應資訊。網站上的門店和辦事處，山東僅有萊陽市沐浴店鎮一家實地供應蘋果。這樣一個全國性的農産品交易平臺上面，蘋果中最大的品種紅富士竟然在煙臺僅有一個供應商？”

　　該市場監管局人士在近日調查了25家比較大型的倉庫和果業合作社，“僅萊陽沐浴店鎮我就聯繫了4家，但對方都表示從未聽過一畝田”。

　　同時，他還告訴新京報記者，此前也曾聯繫“一畝田”表達過合作意向，“但對方一直沒有回應，這不是一個企業的正常做法。像這樣的原産地資源，他們本該打破頭去搶的”。

　　真相

　　返利換交易流水

　　如果PC端和手機APP實際交易均“受冷”，那麼“一畝田”的交易流水是如何刷上來的？

　　7月31日，新京報記者來到“一畝田”位於北京新發地批發市場的旗艦店，空蕩蕩的辦公室內只有兩三名工作人員，與一旁批發市場的忙碌形成鮮明對比。

　　“一畝田”新發地貿易部商務總監房浩告訴新京報記者，一般情況下，買家會先將30%交易款付給賣家，待發貨後平臺再付餘款。賣家跟公司(一畝田)簽約，交易成功後按照交易額2‰給予返利；如果賣家未跟公司簽約，返利則按交易額1‰計算。

　　其他工作人員表示，這項返利補貼于去年8月開始，已經持續一年多，剛開始時每筆交易雙方都返利2‰，且上不封頂。“交易的時候，你們(交易)雙方來辦公室，當場把錢打到平臺賬戶上，我們再轉給對方，10分鐘之內就能到賬，10萬元可以返利200塊錢”。

　　然而，就在距離“一畝田”辦公室僅一墻之隔的新發地農産品批發市場，多位經銷商表示對一畝田耳熟能詳，但並未真正使用。

　　“三天兩頭有(一畝田)業務員到府，最早的時候説走50萬流水，可以返利1000元。”從事蘋果經銷生意的馬先生告訴新京報記者，“一畝田”為批發市場的商戶開出誘人的賬戶流水補貼，並表示可以幫其分銷，但真正在上面做的並不多。

　　“以前有少數交易額比較大的商家，在上面來回走賬刷流水掙返利，但現在補貼每天200元封頂，以後還要收取交易手續費，做的人也就逐漸少了。”馬先生説。

　　一畝田創始人兼CEO鄧錦宏曾表示，“你們每天吃的食材有20%可能就是一畝田提供的。”而一畝田副總裁李國訓解釋説，20%數據佔比僅限于北京市場，“我們和新發地20%的供應商有著合作，而它又供應整個北京市場的蔬菜，所以説有20%的蔬菜來源於我們。”

　　一畝田官網資訊顯示，目前其在全國約有23家門店，主要設立在北京新發地、上海江橋、重慶雙福這樣的農産品批發市場。

　　新京報記者以北京新發地市場為樣本，在農産品、水果等多個子市場，走訪近20位經銷商發現，他們對“一畝田”仍持謹慎態度。

　　從事生薑批發的任先生告訴新京報記者，目前市場交易方式仍然是當面結款，“一次都要拉好幾車貨，十幾萬的生意，誰也不放心把款打到網路平臺上，都是現場直接交易。”

　　另一位經銷商則直接表示，“一畝田”員工每週都會給附近商販打電話，但幾乎無人使用他們的平臺，因為“一畝田”發佈的供求資訊比較滯後。