3月17日，正在為“榮獲巴拿馬金獎一百週年”籌備一系列紀念活動的貴州茅臺被曝出其“1915年曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎”一事為造假。貴州茅臺的前任“掌門人”、貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良在回應媒體採訪時稱，到底是什麼獎並不重要。

　　當日，新京報致電貴州茅臺董秘辦，相關負責人回應稱，目前公司正在關注此事，尚不便回應。截至記者發稿前，茅臺新聞發言人吳德旺一直“在開會”，未就此事給予進一步回應。

　　就在此前，為紀念“榮膺巴拿馬金獎一百週年”，茅臺剛剛推出售價高達百萬元的主題“金獎百年”系列收藏紀念酒。“紀念茅臺酒榮獲巴拿馬金獎100週年領導小組辦公室”負責人裴來峰曾介紹稱，此舉是為了表達對百年來榮耀的感恩與敬意；同樣為紀念“茅臺酒榮獲巴拿馬金獎100週年”。茅臺集團投資近億元拍攝的大型電視連續劇《赤水河國釀》近日剛剛殺青。貴州茅臺在其官方網站上仍在公開徵集茅臺“金獎百年”寄語。

　　曾稱其他酒企“杜撰獲獎” 反遭“炮轟”

　　早在2010年，茅臺“曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎”的宣傳便遭到業界質疑。2010年，山西汾酒公開指責其所稱“曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎”為虛假宣傳。

　　2010年6月18日，山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95週年紀念大會”。會上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，完全是虛假宣傳。”矛頭直指茅臺等酒企。

　　之後在接受媒體採訪時，山西杏花村汾酒集團文化研究辦公室主任柳靜安透露，“我們就是主要針對茅臺酒的”。並稱揭發茅臺起因于2005年茅臺舉行“1915 年巴拿馬萬國博覽會獲金獎90週年”紀念活動，彼時茅臺刊發的廣告中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎之事”。這深深地刺痛了汾酒人，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、説清楚。

　　柳靜安稱“炮轟茅臺”之前，汾酒曾做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》影印本，最終掌握到鐵證。”

　　被疑“銀獎”改成“金獎”

　　據《長江商報》17日報道，貴州茅臺上世紀50年代建廠之初到2012年的全系列産品資料顯示，1954年、1982年茅臺酒瓶背標上的文字中均有“曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”的內容。而在2003年的新版背標上，開始出現了“1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎”的説法。“第二名”與“金獎”説法不一。

　　據報道，在回應“銀獎”改成“金獎”質疑時，茅臺前董事長季克良表示，“到底得的是一個什麼獎，並不重要，重要的是繼承和發揚，把現在的事情搞好，繼承和發揚好。”