手機QQ與微信成騰訊兩條腿 意在O2O差異化佈局
- 發佈時間：2014-11-14 15:27:08 來源：羊城晚報 責任編輯：陳晶
11月12日晚間，騰訊公佈2014年Q3財報，營收人民幣198.08億元，同比增長28%，凈利潤56.57億元，同比增長46%。
值得注意的是，QQ和微信（含WeChat）表現搶眼，智慧終端月活躍賬戶分別達到5.42億和4.68億。對於活躍用戶甚至比微信還多的手機QQ到底怎麼玩，騰訊明確表示，手機QQ要“打造24小時生活圈”；與微信的區隔為“聚焦年輕”。
手機QQ與微信成“兩條腿”
這幾年，外部會感覺QQ的風頭被微信搶去。實際上，手機QQ依然是騰訊旗下最值得關注的産品。截至第三季度，QQ智慧終端月活躍用戶達到5.42億，同比增長36%。放眼國內的移動端應用，手機QQ位居榜首，微信則以4.68億月活躍用戶位居第二。數據顯示，騰訊在移動端已經體現出手機QQ和微信兩條腿走路的優勢。
相對微信，QQ實際上表現出對社交場景更廣泛的覆蓋能力。目前QQ是幾乎涵蓋所有社交場景的平臺，包括熟人社交、陌生人社交、群體社交（QQ群）和興趣社交（興趣部落）、健康社交等。騰訊相關人士對羊城晚報記者表示：“作為最大的社交平臺，通過社交關係連結入生活服務是一座巨大的‘金礦’。”
O2O差異化佈局
手機QQ和微信的關係一直是外界關心的一個焦點，對此騰訊明確，兩者是“競合關係”。
此前，QQ已經制定“打造24小時生活圈”的規劃。今年以來，QQ還嘗試很多創新型的合作模式，開放QQ的五大能力：溝通、社交、平臺、硬體和支付。據了解，現在已經有1000萬合作夥伴在QQ上，為QQ用戶提供不同類型的服務。
從財報上看，QQ和微信這“兩條腿”中間的共同連接是遊戲、電商、O2O等服務。實際上，兩者在戰略上逐漸有一些區隔，QQ的覆蓋人群更加傾向於“聚焦年輕”。相關人士表示，QQ將朝設計年輕化、個性多彩化、社交多元化的方向努力。
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微信公眾號門檻或進一步降低
根據財報，騰訊2014Q3網路廣告業務收入為人民幣24.4億元，比上一季度增長18.2%。而外部最關心的就是微信訂閱號的廣告問題。
目前，微信訂閱號的廣告由騰訊的廣點通部門負責。騰訊並未透露微信廣告具體的業務收入，但據騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群介紹，微信廣告的轉化率高於其他方式，受到許多品牌的青睞。此前，騰訊已經悄然把微信公眾號廣告的門檻由10萬粉絲降到5萬。馬軼群向記者透露：“未來這個門檻會繼續降低，但會嚴格把控公眾賬號的品質。”
