5日，一份天貓“雙十一”白酒名酒爆款清單在行業內流傳，名單中多數名酒價格跌破出廠價。1919酒類直供負責人告訴記者：“由於市場競爭激烈，‘雙十一’促銷企業不得不做，但是做促銷不僅不賺錢還要投進去不少的費用，我們這次估計不得不投800萬進去。”儘管促銷尚未開始，但這一份名單已經引發名酒廠的強烈反對。

　　酒類電商：虧本賺吆喝

　　這份“雙十一”促銷榜單中，53度茅臺爆款價699元、五糧液價格499元、10年紅花郎酒199元、劍南春珍藏級52度359元、青花瓷汾酒20年258元，而上述産品的市場指導價各為1519元、1098元、489元、858元和685元，降價幅度約4-5成不等。

　　11月6日，天貓一人士告訴記者，酒類電商在天貓上促銷，有些商家拿出特別狠的價格，當天的銷售目的不是為了賣貨，而是為了吸引人氣，積累客戶為以後的銷售著想。

　　據了解，參與天貓此次“雙十一”白酒爆款促銷的酒類電商包括酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網、中酒網、也買網官方旗艦店、珍品酒會、盛本酒類專營店等。“雙十一”已經成為酒類電商搶佔市場的重要途徑。

　　1919的負責人表示，茅臺699元、五糧液499元都比出廠價低，企業促銷都沒毛利了，廠家補貼費用也都讓利給消費者了。更重要的是公司還要投入600多萬的人工費用、天貓平臺的費用、二次包裝費用、物流費用等。1919預計整個活動下來自身需要投入800萬元費用。

　　他進一步表示，現在行業競爭激烈，低價促銷是無可奈何之舉：如果不做，行業認為你落伍了，是不是企業出問題了或者不行了；參與了降價促銷不賺錢，作為上市公司沒有業績，也不好。

　　酒企：反對低價傾銷

　　天貓“雙十一”名酒爆款促銷名單一經流傳，便遭到各大名酒廠家迅速反擊。

　　反應最快的是劍南春。11月5日，劍南春酒類經營有限公司發佈聲明稱以上電子商務平臺2014年度與公司沒有業務合作關係，其進貨渠道無從知曉。如存在侵犯劍南春智慧財産權的情形，公司將依法維權。

　　11月6日，國酒茅臺（貴州仁懷）行銷有限公司官方稱：近期，有電商平臺以低於出廠價的價格銷售貴州茅臺酒，對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。

　　據了解，各大酒廠今年未有一家與酒類電商合作，各酒類電商大都從傳統經銷商處進貨。

　　對於各大酒廠的明確反對，1919直供負責人表示：廠家的態度可以理解，因為低價銷售導致出廠價與零售價倒挂，傳統經銷商受到影響，會給酒廠施壓，阻止電商降價。

　　白酒行銷專家晉玉峰表示，這種促銷對茅臺影響不大，但對其他酒企就不一樣了，“價格下去就有可能上不來了，會對二線品牌、區域品牌衝擊很大”。