中連協:連鎖百強企業中四成以上已開展O2O業務
- 發佈時間：2014-10-31 15:02:18 來源：新華網 責任編輯：陳晶
中國連鎖經營協會日前發佈的《傳統零售商開展網路零售研究報告(2014)》顯示，2013年，線上到線下(O2O)模式得到傳統零售企業的認可和不斷嘗試。2013年連鎖百強企業中43%的企業已經開展了O2O業務，57%的企業雖然尚未開展但都表示願意嘗試。
報告指出，目前傳統零售企業觸網更理性，方式更多元。以中國連鎖經營協會發佈的2013年連鎖百強企業為樣本進行統計，開展網路零售業務的百強企業有67家，凈增5家。與前兩年相比，增加的數量明顯變少，説明傳統零售企業對電商的認識更加理性，觸網變得更為謹慎。另外，傳統企業開展網路零售的方式更加多元，在大力打造自建平臺的同時，也通過入駐大型電商平臺，導入現成流量，拓展銷售渠道。
報告認為，傳統零售企業網上業務運營任重道遠。發展模式以自建平臺為主。調查顯示，82%的傳統零售企業都通過自建平臺來開展網路零售業務，其中50%僅自建平臺一種方式，32%的企業選擇既自建平臺又入駐開放平臺。18%的企業僅通過入駐第三方平臺來發展網路零售業務。
報告指出，78%的傳統零售企業都認為缺乏相應的技術和管理人才是限制其發展網路零售的主要因素。調查還顯示，傳統零售企業開展網路零售的銷售範圍大部分重點面向實體店所覆蓋的區域市場，僅有29%企業全面面向全國市場開展網路零售業務。傳統零售企業直接網上開店的經營現狀不甚理想，面臨投資回報率低、盈利前景差等諸多問題和挑戰。
