嘉士伯中國市場表現不佳 對重啤業績失望
- 發佈時間：2014-09-25 07:59:00 來源：國際線上 責任編輯：馬巾坷
嘉士伯在中國的路走得並不順利。9月23日，嘉士伯亞太區企業事務副總裁方軍濤在接受記者採訪時透露，目前嘉士伯亞太區若不除去收購重慶啤酒之後加入的銷量，其啤酒銷量的自然增長率將下滑2%。
方軍濤坦言，重慶啤酒的業績不盡如人意。不過，關於重啤的整合，依舊有信心。由於此次整合涉及到供應鏈、品牌和思想觀念等方面，預計渠道整合還需要2~3年。
方軍濤在接受記者採訪時表示，上半年嘉士伯集團的業績亮點在西歐地區，而最大問題出在東歐地區。受地區局勢影響，嘉士伯最重要的市場之一俄羅斯的市場份額下降6%~7%。
作為嘉士伯業績增長新動力的亞太區，上半年的業績卻不如以往強勁。半年報顯示，嘉士伯亞太區由於重慶啤酒的並購，營業收入增長21%。這其中，嘉士伯品牌在亞洲高端市場增長了12%。“這主要來自於中國市場冰純嘉士伯、特醇嘉士伯這兩款單品的增長。”方軍濤表示。
此外，嘉士伯今年在亞太區推出的新品樂堡啤酒，也收到了良好的收益。半年報數據顯示，樂堡啤酒在全球營收同比增長26%，而産品的主要利益增長地區便在亞太區。
不過，若除去並購重慶啤酒的增量，上半年嘉士伯亞太區啤酒銷量的純粹自然增長率將下滑2%。對於增量下滑的原因，方軍濤坦言，是由於嘉士伯中國市場營收的下滑。
方軍濤對記者表示，雖然新疆市場表現不佳，但由於在三季度，嘉士伯改變了新疆市場的行銷策略，從餐飲渠道向商超、社區等渠道延伸，因此營收方面有所回暖。
在嘉士伯中國市場中另一個表現不佳的，則是剛剛收購的重慶啤酒。
8月30日晚間，重慶啤酒公佈了上半年財報。數據顯示，上半年公司實現啤酒産銷量為51.46萬千升，同比下降了12.63%；營收15.36億元，凈利潤1.11億元，分別同比下降8.24%和1.43%。
對於重慶啤酒業績的下滑，方軍濤坦言，“就個人而言，我對重慶啤酒的業績覺得失望”。其表示，重啤下滑嚴重的主要原因是天氣。
除了天氣的原因外，方軍濤表示，重啤營收下滑的另一個原因是因為砍掉了一部分低端、利潤率低、銷量大的品牌。數據顯示，上半年重啤營收及利潤下滑，也是由於大量低端品牌的清理。
重啤的整合也成為嘉士伯的頭等大事。不過，從重慶啤酒的人事動蕩可以看出，重慶啤酒與嘉士伯之間的磨合還沒有到位。
方軍濤表示，重啤是一個有幾十年曆史的國有企業，global+local結合成glocal是一個漫長的過程，涉及到供應鏈、品牌及思想觀念等方面。“我認為，完全整合還需要2~3年才行”。
