繼4月底的全面清理整頓後，百度再次對平臺上進行搜索推廣的P2P祭出大招：P2P綜合利息不得高於年化18%，否則給予推廣下線。有P2P平臺對此反彈強烈，認為一刀切不利於P2P發展。而業內人士分析稱，百度的困惑是，P2P平臺尚處於監管空白，推廣篩選無據可依，唯有自己制定標準，卻又引來爭議紛紛。

　　18%的警戒線

　　《金證券》記者注意到，P2P平臺好收益9月9日發佈公告稱：9月5日接到百度公司緊急通知，P2P綜合利息不得高於年化18%，並符合國家關於民間借貸不得高於銀行同期貸款利率的4倍。百度要求最後整改日期為9月12日，否則給予推廣下線。

　　《金證券》記者就此事聯繫百度內部人士，未得到正面回應。

　　而好收益CEO路國華對《金證券》記者説，確實收到了百度客戶經理的電話通知，P2P綜合利息不得高於年化18%，否則將予以推廣下架。此前，好收益採取18%+2%的平臺補貼模式進行推廣，因此不得不取消2%的補貼，來支援百度的規定。他同時對記者表示，目前接到的是電話通知，尚未收到正式公告。

　　百度為何要劃出18%的分界線呢？路國華説，在百度看來，如果年化利率超過18%，再加上P2P平臺向借款人收取的服務費、擔保費等其他費用，極有可能碰觸24%的法律紅線，平臺潛在風險較高。而法律規定，民間借貸的利率可以適當高於銀行的利率，但最高不得超過銀行同類貸款利率的4倍(約為24%)，否則將不受法律保護。

　　《金證券》記者注意到，翼龍貸昨日亦在官網上表示，也已收到來自百度的調整公告，“百度一刀切的辦法用意是好的，但可能並不利於P2P行業的競爭與發展。給投資人的收益率高低不應該是判斷平颱風險的唯一標準，借款標額大小、分散程度如何、風控能力如何都是必須參考的重要指標”。

　　據了解，好收益的百度推廣費大概佔到整個推廣費用的一半。像好收益一樣，大多數P2P平臺都選擇花重金在百度上進行搜索推廣，特別是新平臺，寄望于百度導流量。

　　 百度的困惑

　　一位不願具名的業內人士對《金證券》記者説，4、5月份，百度曾經對P2P推廣進行過大範圍的整頓，設定了較為嚴格的審核標準，使得不少依賴百度流量的中小P2P平台下架。而目前P2P平臺跑路頻出，百度對於賺這個領域的推廣錢也變得格外謹慎。

　　據了解，旺旺貸事件是百度4、5月份清理P2P的導火索。旺旺貸曾經在百度上以加V認證的方式進行推廣，4月底卻卷款6000萬跑路，近千名投資者受損失，不少用戶表示是看到百度的認證才對旺旺貸增加了信任。事發後，百度啟動了“網民權益保障計劃”，第一期保障金額超過400萬元，為遭受損失的用戶進行賠償。

　　百度還就此設定了P2P“白名單”篩選的初步條件：在百度上進行推廣的P2P平臺需要屬於中國支付清算協會網際網路金融專業委員會成員；或者企業或其合作的第三方融資性擔保機構滿足下列條件之一：由省級以上(含)政府部門、國資管理機構出資設立或由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業相對控股；由省級以上(含)政府部門、國資管理機構的直屬企業間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。不少下線的P2P平臺因此質疑百度既不權威也不專業，規則有失公正。

　　路國華認為，百度作為媒介平臺，可以接受P2P平臺進行搜索推廣，但是加V認證則超出了它的能力範圍。其實百度的困惑之處是，P2P平臺尚處於監管空白，沒有細則讓百度評判哪種平臺是合法的，因此只能依賴於自己制定的標準。他舉例説，如果P2P監管實行備案制，百度就可以據此要求清理沒有進行備案的P2P平臺。