四分之三車主換車將換品牌
- 發佈時間：2014-09-17 16:30:17 來源：北京晚報 責任編輯：陳晶
波士頓諮詢公司上午發佈了最新報告《品牌忠誠度之爭：中國汽車市場的下一場戰役》。該報告指出，多達四分之三的中國車主計劃在購買下一輛汽車時更換品牌，而這些車主所保有的汽車總數高達9000多萬輛。
在與2400名中國車主面對面訪談之後，報告發現，這股“品牌大遷徙”的浪潮將影響到中國汽車市場的各個細分市場。在價位相對較低的自主品牌車市場中，近85％的車主表示，打算在購買下一輛車時更換品牌，這其中只有大約30％表示計劃購買其他自主品牌産品。在計劃由國內自主品牌進行升級消費的車主中，大約40％選擇的都是同一個國外中檔品牌：由上海大眾和一汽大眾生産的大眾品牌汽車。
國外中檔品牌（價位大致在8萬至25萬元人民幣之間）則可能流失70％的當前客戶，其中近半數車主仍計劃在中檔汽車市場中選購産品。大約有5400萬輛大眾、現代、豐田等中檔品牌車輛在中國上路，其中4000萬輛可能品牌流失。在計劃由中檔品牌向高檔品牌進行升級消費的車主中，近90％選擇的是以下三個品牌：奧迪、寶馬、賓士。
追求更加出色的産品品質、性能和經銷商體驗是自主品牌車主更換品牌的最大理由。對産品可靠性、安全性以及保養成本高的擔憂是中檔品牌車主打算在同一區間轉向競爭對手品牌的首要原因。
