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首部農産品品牌報告發佈:多數品牌影響力不出省

  • 發佈時間:2014-12-03 16:40:51  來源:中國網財經  作者:佚名  責任編輯:張少雷

  中國網財經12月3日訊 由農業部組織專家團隊研究形成的《中國農産品品牌發展研究報告》今日發佈,報告係第一部全面反映我國農産品品牌發展現狀,探討如何培育經營我國農産品品牌重要路徑的研究報告。報告指出,我國品牌農産品增長快速,但多數品牌影響力僅僅停留在局部地區。

  報告共包含五個部分,闡述了品牌化與現代農業的關係,重點從品牌化對推進社會消費升級、推動農業發展方式轉變、促進農民增收和提高産品競爭力等方面作了論述;報告詳細介紹了農産品品牌的發展現狀及問題;闡述了農産品品牌發展的國際經驗及我國農産品品牌的培育和經營等,並論述了推進農業品牌化發展的制度設計。

  報告指出,我國農産品品牌意識不斷增強,但品牌的思想體系尚未建立。數據顯示,我國農産品註冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125.15萬件,四年間翻一番。但是,許多地方政府、農業部門、農業企業和農民缺乏農産品品牌化發展的新思維、新辦法、新手段,從農業組織管理者、農業企業經營者到一線農業生産者,放多人長期受小農經濟思想的禁錮,不能把握農業發展趨勢的變化,認識不到品牌在現代農業發展中的戰略地位和作用。

  報告稱,由於農産品品牌建設起步晚、基礎差,具有競爭力的品牌少,除極少部分知名品牌外,多數品牌力還僅停留在局部地域,跨省區域的品牌不多,國際知名品牌更少,國內前幾位農産品品牌,其規模與全球對應産業的品牌差距明顯。一些本來具有優勢的品牌,由於保護機制不健全無法持續保持影響力。同時,受到農産品自身局限性及人才、科技、設備等條件的限制,我國農産品品牌的發展呈現地區和各類分佈不均衡、主體結構分佈有待調整的狀態,阻礙了其整體實力的發揮。

  報告認為,品牌培育方式日益豐富,但農産品品牌培育和保護的制度體系尚未建立,公用品牌理念尚未普及。

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