科達股份進入“後整合”時代 “行銷雲”成發力點

　　經濟日報-中國經濟網北京3月30日訊(記者王婉瑩) 近日，科達股份(600986)發佈2017年年報，2017年實現營業收入94.70億元，比上年同期增加34.79%；實現歸屬於母公司的凈利潤4.63億元，比上年同期增加11.29%。

　　年報顯示，公司主營業務數字行銷板塊增長強勁，實現營業收入81.28億元，比上年同期增加70.12%，佔公司營業總收入的85.84%；實現凈利潤4.67億元，比上年同期增加56.95%。

　　科達股份CEO褚明理表示，去年公司完成了全面整合，為了實現全能力數字行銷集團的戰略目標，今年要把數字行銷做到極致，力爭實現商業模式的真正升級。

　　在戰略上，要大力發展行銷雲，要把數字行銷的産品和方案固化下來。“行銷雲是各種行銷技術工具的集合，能實現全渠道全生命週期的行銷管理，為公司提供長期可持續的擴張能力。會在4月中下旬形成科達行銷雲，公司計劃把ADX廣告平臺作為主切入點，整合APP流量，實現DMP\ADX\行銷雲工具的打通。”褚明理介紹。

　　據艾瑞諮詢報告，2017年中國網路廣告各形式中，資訊流廣告佔比超過14%，繼續保持高速增長。以資訊流廣告為代表的新原生廣告形態預計在五年內可達2000億元，複合增長率超過60%。行銷雲技術工具將會在提升流量變現效率、拓展中小市場的過程中將發揮重要作用。

　　此外，值得注意的是，年報顯示了屬於數字行銷板塊的8家子公司均超額完成2017年度業績承諾，其中首次並購的派瑞威行等五家子公司連續三年超額完成業績承諾。

　　據了解，2017年科達股份經過兩輪並購，收購了8家數字行銷子公司，在最大限度整合各家在媒體、客戶、産品等方面的資源。褚明理表示，這8個子公司中有7個子公司更換了總經理，這些子公司總經理是從子公司裏挖掘出來的，選擇願意做業績的人。我們把經理的待遇市場化，做了崗位分級，來制定相應的薪酬，在市場很有競爭力。

　　轉型為數字行銷後，2018年科達股份進入“後整合”時代。“在2018年裏，我們給8家子公司定下目標是分別增長30%左右。”在公司層面上，預計2018年將實現營業收入142.8億元，比2017年營業收入同比增長50.8%。其中，數字行銷業務預計實現營業收入138.6億元，同比增長70.51%。“做到這些，不僅需要商業模式的升級，股東結構上同樣需要改善，引入戰略投資者，但如何吸引戰略投資者，將取決於我們商業模式的升級。”褚明理如是説。