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京東佈局國際化 從進口開始

  • 發佈時間:2015-02-03 11:34:00  來源:國際商報  作者:佚名  責任編輯:朱苑楨

  上市後的京東的國際化佈局一直是外界關注的焦點。最近京東在國際化方面集中發力,無論是海外直採商品,還是劉強東與法國總理的見面和京東“法國館”的上線,都是在擴大進口方面發力。2015年京東海外直採有望為中國消費者引入更多優質原産地品牌,為原産地品牌商帶來更多市場機會,同時,助力京東加速國際化進程。

  海外直採惠及消費者

  隨著國民消費水準的提高,越來越多的中國消費者將目光投向了海外商品。然而,比國外高出數倍的價格、等貨週期冗長、無法溯源的渠道、退換貨無門的硬傷,給熱衷於購買進口商品的消費者兜頭一盆冷水。京東海外直採業務的出現,正在逐漸改變這一消費困局。

  1月27日,京東通過一場海外直採業務介紹會向美、澳、法、智等國大使館代表及海外供應商詳解了海外直採的發展歷程及規劃佈局。原産地直供、去渠道化、“最後一公里”配送等關鍵熱詞成為進口電商行業又一亮點。

  所謂“海外直採”,是指打通了産品的流通環節,減去了傳統進口渠道的冗余節點,實現減價、減時。進口商品的傳統銷售渠道流程繁瑣,往往需要經過“品牌商—出口商—進口商—分銷商—大區經銷商—地市級經銷商—零售商—消費者”的經銷鏈條,而京東的海外直採則將這一鏈條縮減為“品牌商—京東—消費者”一步到位的流程,節約了大量的中間環節及相應的成本,再加上京東高性價比的定價原則,使進口産品從價錢虛高回歸到理性定價,做到了物美價廉,也獲得了更多消費者的追捧。1月中旬,京東以低至29元/斤的價格發售J級智利進口車厘子,上線伊始就引發了消費者的搶購狂潮。

  除了減價,京東海外直採的另一個特點便是“減時”——流通週期縮短,交付時間更快。在海外直採過程中,京東與專業的國際物流服務商合作,再加上其自身覆蓋全國的快捷物流體系,最大限度地縮短了産品從原産地到送達中國消費者手中的時間,讓中國消費者可以獲得與國外同步同速的購物體驗。以去年8月上線的澳大利亞A2鮮牛奶為例,儘管産地遠在11000公里之外的南半球,但通過京東的海外直採和快速冷鏈物流,中國消費者可以在下單24小時內品嘗到産地直送的新鮮奶品。

   京東“法國館”即將開張

  1月31日,法蘭西共和國總理曼努埃爾·瓦爾斯在法國駐上海總領館會見了京東集團創始人兼CEO劉強東並共進午餐,這是瓦爾斯總理上任以來首次會見中國電子商務企業創始人,預示著法中兩國將在跨境電商領域展開積極合作。

  在與瓦爾斯總理的交談中劉強東表示:“京東擁有大批中高端消費用戶,對進口優質商品需求巨大。我們希望在京東平臺上銷售更多的法國商品,以海外直採方式與法國品牌商直接合作,通過減少中間環節,雙方合作變得更簡單、高效。直採和原産地直供模式還將大幅降低進口商品的售價,確保從源頭把控商品品質、保證正品,消費者和法國品牌商都將從中受益。”

  瓦爾斯總理十分支援劉強東的提議,他表示,電子商務是網際網路時代下一種新的貿易形式,對促進經濟發展將起到越來越重要的作用。中國電子商務的發展速度領先於歐洲,法國商家應該利用這個機會多與京東合作,把更多的法國商品銷售到中國市場。

  雙方的見面氣氛十分輕鬆友好,劉強東將代表京東品牌形象的玩偶“Joy”送給了瓦爾斯總理。Joy象徵著京東提倡的“簡單快樂”的購物體驗,也代表了京東對用戶的忠誠。瓦爾斯總理十分讚賞劉強東作為中國年輕一代的創業家帶領企業走向國際舞臺的傳奇經歷和積極進取的精神。法國外交部長法比尤斯和法國駐華大使顧山也參加了午宴。

  與瓦爾斯總理會談之後,劉強東將親率京東代表團赴法展開一系列商業洽談活動,富有浪漫氣息的京東“法國館”也即將開張,並將與法中交流促進會等合作夥伴共同招商運營。京東將致力於成為中法貿易流通的重要參與者和建設者。未來,京東不僅將大量引進法國優質、特色商品,也將把中國的高品質商品向法國市場輸出,讓法國消費者有機會購買到來自中國的優質商品,助力中國品牌通過京東“網上絲綢之路”走向世界。

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