工商總局廣告司長：明年將對網際網路廣告全面監測
- 發佈時間：2015-09-01 07:34:04 來源：京華時報 責任編輯：王斌
9月1日，新版《廣告法》正式實施。昨天，國家工商總局廣告司司長張國華在新聞發佈會上表示，新版《廣告法》正式實施後，廣告監測到的虛假違法廣告一經查實，將一律先行停播，然後再立案查處。此外，全國網際網路廣告監測中心將於今年年底建成，明年就實行對網際網路廣告的全面監測。
張國華介紹，對發佈虛假廣告較為嚴重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發佈業務並通報有關部門追究責任。
張國華説，今年4月28日，工商總局廣告數據中心正式啟用。數據中心啟用後，可以實現每3天對全國的廣告進行一次24小時的全面監測。根據監測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門派出線索。
針對公眾關心的網際網路廣告，張國華表示，目前，國家工商總局正在研究制定網際網路廣告暫行辦法，進一步完善後將推出。另外，全國網際網路廣告監測中心有望于年底建成，並於明年上線運作，對網際網路廣告進行全面監測。針對微網志、微信等新媒體的廣告，張國華説，目前可以對公眾號的廣告進行監測，但對發在朋友圈的廣告，需要依據法律進行，“如果有人舉報，也可以查處”。
新版《廣告法》首次對明星代言做了法律責任規定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任，而且不得為未使用過的商品或未接受過的服務作推薦、證明。>>新版《廣告法》亮點明星代言虛假廣告負連帶責任
不滿10周歲兒童不能代言廣告新法規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。這意味著像Kimi、天天等不滿10歲的小童星代言的廣告將告別螢幕。
張國華表示，不能做代言，並不是説不能參與表演。但如果商家以表演來掩蓋代言，也不會被允許。至於是表演還是代言，要從其和産品的辨識度，時間的長短以及酬勞等方面綜合考量。
網際網路彈窗廣告應確保一鍵關閉
新法規定，利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。
