在低谷徘徊的樓市對關聯行業的波及仍在蔓延，家電、建材、裝修等行業仍籠罩在一片“愁雲慘霧”之中。東莞日前出臺的系列樓市新政，被喻為“曲線救市”，能否激活或帶暖家電消費?記者走訪市場後發現，作為家裝家電消費轉暖的風向標，油煙灶具的消費仍未有強勢上升跡象。不過連鎖賣場普遍較為現實，側重備戰即將到來的“金九銀十”家裝家電消費旺季，空調亦適時變陣從應季的單冷轉向冷暖裝型，意圖抓住眼前商機。

　　家裝家電風向標廚電消費尚未轉暖

　　東莞樓市失去往昔的火爆後，到目前為止似乎仍在低谷徘徊，而具有家裝家電風向標的油煙灶具市場是否遭遇同樣命運，有無出現回暖跡象?

　　東莞蘇寧方面回應稱，雙線融合的O2O模式經過上一年的鋪墊，今年進入全面執行和深入滲透階段，刺激線上傳統家電銷售環比增長150%，線下環比上升50%。“但油煙灶具受整體環境影響，銷量僅緩增30%左右”。

　　“樓市低迷對整個家電市場帶來一定影響，但我們通過整合平臺優勢，以開放型低成本供應鏈，盡力推動傳統家電消費。”東莞國美相關部門負責人如是説，不過包括油煙灶具等在內的廚衛家電，“半年來一直處於平緩增長態勢”。據其透露，7月還曾聯合廠商特推廚衛品牌活動，並以低價催熱消費市場。

　　本土連鎖時尚電器亦直言，樓市疲軟對傳統家電銷售造成很大衝擊，不管是油煙灶具還是黑電消費，賣場唯有降價派禮等優惠方式刺激或吸引消費者。

　　樓市新政對家電市場刺激不會立竿見影

　　在全國多城解除或鬆綁樓市限購令的大潮中，並未真正限購的東莞也按捺不住，在日前出臺系列“曲線救市”新政：如取消《房價備案制度》、適時調整普通住房價格標準，以及擁有自主房産證可獲積分值，並優化住房公積金貸款政策等。這對拉促樓市消費是能起到立竿見影的效果，還是有些不痛不癢?而與樓市走向密切關聯的家電市場有望再度被激活?

　　“樓市新政出臺，對家電零售而言會是個好信號，也會拉動家裝家電消費。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡這樣樂觀認為。

　　東莞國美的張彤謹慎回應稱，新政對提振樓市信心有一定作用，也有望刺激家電消費市場，“預計這一系列新政的實施細則出臺後，對市場的拉促效應才會慢慢呈現”。

　　時尚電器市場發展部副經理陳權威則認為，任何事物都有雙面性，救市新政或在一定程度上緩解當前危機，但也會“提前釋放並掏空今後一段時間的消費力”。而對家電市場的刺激效應，估計要等上一年半載或是幾年才能顯現出來。

　　更有業內人士分析稱，樓市平穩觸底與剛需基本釋放有關，尤其是在不動産登記即將進入實施階段，不動産徵稅也提上議事日程的特殊時期，樓市恐難現以往的輝煌，而家電零售寄希望於樓市提振銷量“僅是美好願景”。

　　市場：4000多元淘58英寸智慧電視

　　今年電視的降價攻勢甚為生猛，幾乎一浪蓋過一浪，尤其是42英寸段以下、42至55英寸段的大平板，價格頻頻走低，接下來消費者還有無希望掃到便貨?

　　據記者了解，在三大連鎖的一系列活動中，32英寸和40英寸彩電雙雙跌破1300元、2000元大關，而42英寸彩電僅需2299元，部分42至55英寸電視市場價同比走低近三成，從而讓平板電視真正進入“平價”時代，並直接拉動中低端平板電視銷量。

　　對此東莞蘇寧認為，液晶面板出現結構性産能過剩，是電視身價頻頻走低的主要原因，而規模採購、線上渠道快速發展亦功不可沒。“電視以價換量除與市場消費放緩有關外，也與市場競爭激烈密不可分，”時尚電器的陳權威分析説，而電視行業的更新換代速度加快，無疑為終端零售帶來不小的走量壓力。

　　接下來平板電視身價還有無“探底”的可能?東莞蘇寧透露稱，本月底蘇寧還將強勢推出全民彩電節，屆時32英寸窄邊LED電視只賣987元，合資40英寸全高清LED電視低至1799元，甚至只花4699元便可買到58英寸智慧網路LED電視。

　　據悉，東莞蘇寧推出了一款40英寸的創維電視，售價為1999元，同時在42英寸到55英寸之間，價格都有著很大的吸引力。電視價格的不斷下降，這跟整個大的市場環境有著密不可分的關係。同時電視的不斷降價，競爭激烈是一個重要的因素。

　　對話

　　備戰“金九銀十” 撬動家電消費

　　記者：在“金九銀十”即將到來之際，面對激烈的市場競爭，連鎖企業是否將提前撬動“金九銀十”家裝消費市場?目前的整體備戰情況怎樣，預計將發起何亮點攻勢?

　　東莞蘇寧：線上線下全面啟動“金九銀十”期間，我們與三星、新力、康佳、創維、美的，以及海爾、西門子、夏普、先鋒等一線品牌簽署戰略協議，已完成近3個億的貨源儲備，根據市場需求主要側重彩電、冰洗、電腦等品類。

　　東莞國美：我們自8月25日起進入中秋活動促銷季，重點針對彩電、冰洗、空調等大件家電，將與三星、聯想、海爾、TCL、伊萊克斯等供應商深化合作，在彩電、冰洗、3C等方面簽訂採購大單，儘量滿足消費者相關需求。

　　時尚電器： 俗話説“有競爭才會有進步”，面對競爭我們勢在必得，目前已為“金九銀十”做了充分的準備工作，欲一舉撬動家裝家電消費市場。