女性運動健身及社交領域成巨頭角力新戰場

　　“上午10:00，國足在perry park 體育場‘全新’亮相。”昨日上午，中國國家足球隊官方微網志發佈了三張即將參加亞洲盃的眾國腳首次身著耐克訓練服的照片，也引發眾多球迷、網友熱議。記者了解到，中國足協與耐克的合約從2015年開啟，合作期將持續到2026年，單賽季贊助額更突破億元。業內人士分析，耐克借此實現了從“中超”到“中國之隊”贊助的“大一統”，且在足球和跑步等領域與阿迪的競爭中暫時佔到了先手。而放眼整個運動市場，女性運動健身領域則成為巨頭角力的新戰場。

　　明日，亞洲盃即將在澳大利亞拉開帷幕，而後日，中國男足即將迎來與沙特隊的首場比賽。1月5日，中國足協在其官網發佈公告稱，中國足協與耐克體育(中國)有限公司達成合作意向，世界著名體育品牌耐克將成為中國足協中國之隊裝備贊助商。雙方合作將從2015年開啟，合作期將持續到2026年。據悉，每年的贊助額超過1億元。

　　記者了解到，阿迪達斯贊助“中國之隊”的合同於2014年12月31日期滿。而在此之前，多家國內外知名運動品牌都曾于中國足協和福特寶公司進行借助，但最後，耐克以超長合約和高額贊助費實現了從“中超”到“中國之隊”的“大一統”。有分析人士認為，此舉也是耐克在旗下兩名重要的代言運動明星李娜退役、劉翔半“退休”的情況下積極尋找新“旗幟”的重要一步。

　　在亞洲盃上，除中國隊外，澳大利亞、南韓和沙特等強隊的贊助商均為耐克，只有日本隊繼續由阿迪達斯贊助。儘管成績不佳，但憑藉著巨大的市場和眾多的體育愛好者，中國區仍舊是國際運動品牌的兵家必爭之地。

　　事實上，在世界範圍內，兩家巨頭的競爭也異常激烈。2014年進入世界盃決賽德國和阿根廷均由阿迪達斯長年贊助，而曼聯則在年中宣佈結束與耐克的長期合作，轉投阿迪達斯的懷抱，獲得了長達十年，每年7500萬英鎊的豐厚長約。拜仁、皇馬、切爾西等球衣銷量大戶均為阿迪的“門客”，而耐克的頭牌只剩下巴薩一家。

　　在失去“中國之隊”的贊助後，阿迪達斯馬上做出反應，于1月5日宣佈推出大型基礎性投資項目——阿迪達斯青少年足球聯賽，此舉也被看做是對國家大力推動校園足球政策的跟進之舉。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮先生(Colin Currie)表示：“作為全球領先的足球品牌，我們一直致力於發展中國足球事業，並相信通過發展和培訓青少年足球人才獲得優異成果。阿迪達斯青少年足球聯賽項目的推出是我們致力於發展青少年足球事業的重要部分。通過對中國青少年足球的投資，我們將培育新一代足球運動員並激勵新一代足球愛好者。我們已經在基礎性運動領域有了卓越的表現，相信我們的計劃將進一步加速中國足球事業的發展。”

　　1.爭女性健身領域

　　記者觀察發現，除了足球、籃球、網球等熱門球類運動外，耐克和阿迪角力主戰場已經延伸到了時尚運動和跑步健身領域，其關鍵詞就是“女性”。耐克去年發佈了“Nike Women”戰略，希望通過旗下運動社交軟體和Nike+和訓練軟體Nike Training Club (NTC)所聚集起來的全國數千萬名女性成員來發揮時尚的影響力，依靠産品的技術、設計等推廣一種泛運動化的審美及生活方式。耐克去年在世界範圍內舉辦了名古屋、大阪、新加坡、舊金山、我國台北等多個女子馬拉松，限定只有女性才能報名參加，而獎品則包括TIFFANY項鍊和化粧包等，不少內地女性跑友都出國參加這些特色活動。此外，去年11月29日，中國首家、全球第二家耐剋女子體驗店在上海環貿iAPM開幕。據《財富》報道，女性商品銷量提升和中國市場的增長成為耐克業績的兩大助推器。阿迪達斯對這一領域的重視程度也不亞於耐克。去年10月，阿迪達斯已在北京開設了第一家女子專賣店，接下來又宣佈在成都將開設兩家女子專賣店。

　　2.爭社交活動 增加用戶黏性

　　“女生動起來了，男生自然也會跟著她動。”廣州著名業餘選手，三零零跑團教練松風一語道破了其中的“天機”。他認為，跑步和健身越來越成為一種時尚的社交方式，因此運動品牌也越來越注重植入式、體驗式的行銷，以求增加用戶黏性和擴大影響力。“據我觀察，耐克和阿迪在廣州市場的策略也有所不同。耐克主要針對普通市民等‘非跑步人群’，通過贊助各跑團服裝、跑鞋、獎品等裝備以及推動大學生跑步等活動，爭取讓更多影響原本不運動的人也走進品牌專賣店，它們傳播的是一種生活方式和態度。”他還表示，NTC的受眾主要是女性，耐克因此簽約了一些形象好、氣質佳的美女健身教練。相對而言，阿迪旗下雖然也有一些運動休閒的子品牌，但似乎更關注“進階”者。“阿迪簽約了一批成績較好的業餘選手，並贊助他們參加國內外各個知名賽事，以往以此來帶動更多人關注。”

　　事實上，在國內跑步領域，耐克和阿迪的競爭也是全方位的。例如阿迪連續五年贊助北京馬拉松，目前已是國內影響力最大的金標賽事，耐克則贊助了上海馬拉松與之抗衡。

　　數據

　　在運動市場上的爭奪也直接傳導到了資本市場上，根據一份年度時尚産業股票排行榜顯示，運動品牌中耐克2014年股票升值了23.99%，市值約為826.8億美元，阿迪則下跌37.90%，市值約為118.7億歐元。