昨天，不少網友在網易雲音樂上“搶內褲”，你沒看錯，真的是內褲——玩音樂的網易和玩時尚的美特斯邦威(以下簡稱美邦)玩起了跨界，聯合推出“音樂內褲”。網易和美邦選擇用“線上免費搶內褲”的遊戲來做首發：這需要用戶向朋友發起求助，在多人幫助下才能搶到自己想要的款式。這種通過社交分享的方式效果還不錯，到昨晚1000條音樂內褲已搶完。“活動當天頁面瀏覽量超過7萬人次。”網易相關負責人表示，直到9月28日為止，每天都會有一定量的音樂內褲供網友免費搶。

　　內褲打上二維碼

　　掃一掃就能聽音樂

　　這條售價49元的“音樂內褲”到底有什麼特別？

　　記者拿到了首發的“音樂內褲”其中之一，除了印花圖案設計用色特別大膽之外，它看起來與常見的運動款小平角內褲沒太大差別。唯一的不同是——在它的褲腰處正中有一個二維碼標識，用手機掃一掃這個二維碼就能連接到網易雲音樂，播放《小蘋果》、《倍兒爽》等不同款內褲所對應的歌曲。

　　可惜，記者用手機掃了好一會兒，也無法成功播放歌曲。“因為針織二維碼的技術難度比較高，我們還在改進中，這還是試驗品。”該款産品相關負責人表示，從前期測試來看，用易信掃一掃的成功率較高，“這款産品主要針對18~30歲的用戶群，他們更看重以好玩的方式來呈現特別的概念，表達自我態度。”

　　網易與美邦的跨界合作，除了“音樂內褲”之外，還將涉及易信、網易公開課等多種業務線。“我們很快會推出新的系列，比如不是內褲而是襯衫、外套等等；比如不再是單一的某首歌曲，而是可以在雲音樂後臺自由更換你想聽的歌曲……我們都想要嘗試。”美邦方面相關負責人透露，他們還鎖定了陪女友逛街的男人們，“男友們在美邦旗艦店‘男票收容站’，線上答題贏取購物折扣，還可以唱歌賺取抽獎權利。”

　　跨界合作那麼多

　　真正有好口碑的沒幾個

　　談及這次跨界合作，美邦創始人兼董事長周成建説：“這是美邦進行網際網路行銷的一次探索，要在這個時代再次引領年輕潮流，只有緊跟網際網路與移動網際網路的潮流。”

　　近年來跨界合作的案例相當豐富：最著名的，比如“餘額寶”，就是網際網路企業與金融行業的跨界合作；早一些的，比如去年TCL與愛奇藝合作推出了“TCL愛奇藝電視——TV+”，這是傳統家電行業與網際網路企業跨界合作的産品形態；近一些的，比如兩個月前汪峰與樂視音樂的合作，開創了線上付費演唱會轉播模式，是一次傳統娛樂業與網際網路的跨界……

　　網際網路與傳統産業的跨界給了人們很多想像，但是不是只要與網際網路沾上邊，無論什麼都能火呢？

　　兩年多前，騰訊和HTC曾有過一次戰略合作，要共同推出符合國家安全標準的移動終端産品。當時，這次跨界被視為網際網路企業與終端企業的合作“新高度”。但之後呢？遲遲沒有下文。

　　樂視音樂與汪峰宣佈聯手的同天，蝦米音樂推出《尋光集》，被稱為“中國第一張網際網路唱片”，探索網際網路與音樂人之間新的合作模式，希望網際網路平臺不僅是消耗版權的角色，而是通過網際網路思維重建音樂産業，以技術手段提升音樂人和音樂作品的價值。但在音樂圈之外，《尋光集》並沒有引來更多關注。

　　不過，從今年4月騰訊再度傳出組建自主ROM團隊的消息以來，騰訊與HTC的合作似乎有了新進展。有消息人士爆料，HTC高層近期頻頻出現在深圳騰訊大樓。業內人士分析，這次企鵝與火腿腸的會面，極有可能是騰訊為了打通其佈局在移動端的各個應用體系，而HTC將提供硬體解決方案。若是如此，他們的合作倒還值得期待一下。