家電行業挖掘"粉絲經濟" 呈現多元化行銷格局
- 發佈時間：2014-09-11 06:35:31 來源：西安晚報 責任編輯：時習
日前，業內人士表示，網際網路大潮不僅促使家電産品形態、銷售渠道、商業和盈利模式等諸多方面發生了改變，同時，網際網路傳播語境下流行的娛樂化行銷手段也迅速被彩電廠家複製過來，促使家電行業呈現多元化行銷格局。
為何家電企業如此熱衷於娛樂行銷？專家表示，娛樂圈的新潮元素融入産品或服務，不僅有助於家電企業在文化層面與用戶産生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經濟”的市場紅利。但伴隨網際網路時代産業跨界融合浪潮的興起，娛樂行銷呈現出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，將成為家電企業未來面臨的新挑戰。而就目前家電領域娛樂行銷的産業運作來看，很多企業的策略是不成熟的。
“主要表現在兩個方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或産品，不講求企業價值觀、品牌文化和産品特性與搭載的娛樂資源的融合；其二，徹底將代言人、綜藝節目、影視劇等與品牌和産品進行捆綁，讓娛樂資源成為企業‘專屬’的廣告。”專家指出，不但沒有達到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當品牌、産品與娛樂資源的結合符合邏輯，即代言人氣質與品牌形象契合、産品植入影視劇融合於故事情節、綜藝節目觀眾與産品目標受眾一致等，這時的娛樂行銷才能實現最好的效果。
