蘋果已顛覆了多個行業，現在蘋果又將顛覆誰？帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國果粉在淩晨1點，堅守在電腦前，看蘋果2014年度新品發佈會的網路直播。

　　遺憾的是，蘋果並未踐行發佈會邀請函裏所説的“say more(説更多)”。事實上，蘋果在發佈會上講的東西，並不比之前網路洩露的更多。蘋果CEO庫克所説的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。

　　兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus；一款智慧手錶，Apple Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調侃為“稍大、更大的手機以及一款手錶”。蘋果股價在發佈會後應聲而跌。

　　此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的産品策略會發現，庫克時代的蘋果産品策略越來越“三星”。

　　“被模倣者”開始模倣“模倣者”？這對仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們的故事中加入了又一個引人入勝的情節。

　　誰是“Copy cat”？

　　還記得已故蘋果創始人喬布斯在2011年10月發佈會結束時説的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭對手對於蘋果的模倣只有一個結局，就是蘋果用iPad2“把所有競爭對手打回原點”。

　　喬布斯當時所説的“Copy cat”針對的主要是三星公司。

　　從2007年發佈第一款iPhone，2010年發佈iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模倣的對象。從産品的外形到功能，到産業鏈和生態圈的設計。三星隨後獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。

　　2011年4月，蘋果以三星智慧手機“效倣”蘋果産品為由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之後雙方先後在美國、南韓、德國、日本、義大利、荷蘭、英國、法國和澳大利亞等國家展開多次專利侵權訴訟。

　　然而專利大戰持續了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩倍。根據最新的Strategy Analytics數據，2014年第2季度，三星以25.2%的市場份額依然佔據全球市場的領先地位，緊隨其後的是蘋果，其份額為11.9%。

　　時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領域的東西。從iOS7的風格大變，吸收安卓系統圖標的扁平化風格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發佈的大屏iPhone，蘋果在智慧手機上融入了越來越多的“三星元素”。

　　跟隨大屏風的蘋果

　　與以往的蘋果發佈會不同，這次發佈會上，蘋果公司並未對各條産品線的最新數據再作分享，而是直接進入新産品發佈環節，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場。

　　和此前媒體披露的資訊大致相同，蘋果發佈了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智慧手錶Apple Watch。

　　iPhone6的尺寸與半年前洩露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個喬布斯時代所認定的“最佳尺寸”，在經歷了4吋“馬臉屏”的iPhone 5之後，終於在iPhone6的螢幕尺寸上，逐步追趕上了競爭對手們。

　　此外，兩款大屏iPhone並沒有採用之前盛傳的“藍寶石螢幕”，攝像頭像素也沒有提升。

　　在庫克的掌管下，iPhone的螢幕不斷向三星倡導的大屏潮流靠攏。

　　自2011年底三星推出首款Note系列大屏智慧手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1(5.3吋)、2012年Note2(5.5吋)、2013年Note3(5.7吋)，每款都銷售火爆，Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。

　　以Note為代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費者對於大屏的渴求，並將旗艦機型紛紛更換為大屏。

　　實際上，在iPhone6發佈之前，iPhone的螢幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。

　　Apple Watch是蘋果此次發佈的另一個頗有看頭的産品，外界本來期待蘋果能重新定義智慧手錶，結果發現Apple Watch和三星Gear智慧手錶十分相似。Strategy Analytic機構統計數據顯示，今年第一季度，Gear已經佔據71%的市場份額。

　　産品策略借鑒三星

　　除此之外，蘋果在iPhone的産品線體系上也在學習三星。

　　一般認為，三星與蘋果産品線的區別是：三星産品覆蓋多個價位段，特點在於廣；蘋果每年只推出一到兩款手機産品，特點在於精。實際情況並不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價差約1000元，銷售週期為3年。

　　比如2011年10月以後，市面上的蘋果手機包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之後，蘋果每次發佈2款産品，通過“廉價”版iPhone5C，開始對價格佈局的進一步探索。

　　而從iPhone6開始，蘋果同時在售産品由3款調整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款産品的價格覆蓋的範圍更為廣闊。

　　在蘋果改變産品銷售策略的背後，是對三星等競爭對手的市場行銷戰略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。

　　蘋果股價下跌

　　資本市場很快對蘋果新品做出評價。

　　發佈會結束後，蘋果股價出現連續波動下跌。盤中最低價達每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時下跌0.38%。

　　在發佈會召開之前，受益於市場對iPhone6和Apple Watch的樂觀期待，蘋果股價表現強勢。

　　8月19日，蘋果股價收盤價突破100美元，達到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創出並保持近兩年的歷史最高紀錄，之後連創新高。

　　8月22日，蘋果股價收報每股101.32美元，今年以來累計上漲28%，自今年4月底宣佈拆股以來累計上漲34%。這也充分説明瞭iPhone6對於資金的吸引力。

　　蘋果市值也達到5889億美元，接近蘋果2012年iPhone5上市時的市值巔峰6560億美元。 新京報記者 林其玲

　　- 延展

　　蘋果支付暫不能在中國大陸使用

　　昨天蘋果在發佈新款iPhone的同時宣佈推出基於NFC的支付工具Apple Pay，而這一功能將暫時無法在中國大陸使用。

　　此前有消息稱蘋果支付將與中國銀聯展開闔作。對此，有媒體報道稱，中國銀聯表示“目前暫未有相關合作資訊”。

　　NFC是一種短距高頻的無線電技術，手機具備NFC功能之後，消費者可以直接刷手機支付。“支付時間到了，我們的目標是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫克稱。

　　近年，銀聯也在大力推行NFC，並結合金融IC卡的推廣，大力推進“閃付”商圈建設。目前，全國已有超過360萬台“閃付”終端可以“刷手機”。

　　易觀國際通信行業分析師李燁表示，蘋果支援NFC移動支付，勢必帶動更多的處於觀望態度的手機廠商積極支援NFC支付，對NFC産業鏈的完善起到了標桿性作用。但蘋果移動支付的標準在國內推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯以及手機運營商合作，在實際推廣中面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統改造，用戶商戶的支付習慣培養，支付安全以及相關的客戶服務體系構建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。

　　- 市場反應

　　1 中國大陸無緣首發運營商稱不知情

　　蘋果昨天宣佈，新款iPhone將在9月12日開啟預訂，9月19日上市，但首批上市的國家和地區中，不包括中國大陸，這讓此前就已經開展預約活動的運營商有些“尷尬”。一位運營商人士表示，“為什麼中國沒有首發，我們也很想知道原因。”

　　三大運營商發力“落空”

　　在相對長一段時間裏，中國一直不在蘋果首發名單。但隨著中國成為蘋果第二大市場後，去年蘋果將中國加入首發名單。

　　此前，中國移動、中國電信、中國聯通已陸續推出iPhone6預約活動。聯通曾表示，聯通版iPhone6將在9月10日淩晨發佈後同步發佈，並在9月19日24時開始率先發貨。電信則提前曝光了iPhone6的部分産品參數。從各家預售頁面來看正式對外發貨時間都是9月19日。

　　在發佈會前夕，中國移動北京網廳和廣州網廳的頁面均顯示可預約iPhone6，但未顯示上市時間、價格等。廣州網廳頁面顯示的預約時間是9月11日9時到9月15日24時。

　　聯通則在9月9日淩晨開放iPhone6的預約。前天晚間，廣東聯通網上營業廳頁面看到iPhone6的預售頁面已上線。

　　電信版iPhone6的網路預約也已經啟動。

　　三大運營商為此已經準備好了詳細推廣策略，只等發佈會一結束，就立即啟動。然後，到發佈會即將結束時，三大運營商卻發現，中國並不在首發行列。

　　昨日，記者登錄移動和聯通官網發現，此前網上預約頁面已經關閉。新京報記者通過客服了解到，目前三大運營商的iPhone6手機預約還在繼續，可以通過客服電話預約。其中，中國聯通iPhone6預約可以選機型。

　　運營商“暫停宣傳工作”

　　截至昨天，蘋果仍未對中國運營商做出解釋。一位運營商人士表示，“發佈會前運營商敢洩露消息，是和蘋果通過氣的。但為什麼中國沒有首發，我們也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果並未對此做出解釋，他們也只好暫時停下預設的宣傳工作。

　　此外，有業內人士在工信部網站發現，iPhone6並未獲得入網許可證。

　　今年7月，國資委對三大運營商下發通知要求大幅削減行銷費用，根據三大運營商的半年報，今年三大運營商在終端補貼方面將縮減39億美元。

　　但中國移動總裁李躍此前表示，蘋果和中國移動合作良好，中國移動仍將率先引入iPhone6。言下之意，中國移動仍將給iPhone6合約機大比例補貼。

　　分析人士稱，在4G初期，正是三大運營商爭奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰在所難免。不過受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優惠上面給高端用戶實惠。

　　對蘋果來講，中國已經是不可忽略的市場。來自海通證券的分析數據顯示，中國移動一直都是iPhone銷量增長的催化劑，這一影響還將在未來數年內持續。

　　有數據顯示，在中國，27%的智慧手機價格在500美元以上，其中五分之四的份額被iPhone所佔領。

　　2 藍寶石屏被棄引發概念股大跌

　　在昨日的蘋果新品發佈會中，由於新iPhone並未如預期那樣使用藍寶石螢幕，藍寶石概念股隨之大跌。

　　蘋果供應商股價創新低

　　在發佈會上，蘋果高級副總裁菲爾·席勒在介紹新iPhone螢幕時，只提到一句“玻璃面板”。

　　蘋果的藍寶石供應商GT隨後遭到瘋狂拋售。

　　截至美國當地時間9月9日收盤，GT的股價為14.94美元，下跌12.89%，創最近一個月內的收盤新低。

　　去年11月，據外媒報道，蘋果與GT簽訂了一份價值5.78億美元的藍寶石訂購訂單。不過兩家公司從未公開確認這些藍寶石材料將被用於什麼用途。

　　A股藍寶石板塊大跌

　　A股市場也受到了影響。昨日，A股市場藍寶石板塊大跌2.03%，位居板塊跌幅榜第一，而西南藥業、大族鐳射、天通股份、水晶光電等藍寶石概念股跌幅均超過4%。

　　藍寶石龍頭股露笑科技因遭到證監會立案調查，週三起臨時停牌而暫時躲過這場大跌。

　　在過去一年多時間裏，因為傳言iPhone6將配備藍寶石螢幕，藍寶石概念股一度大熱。

　　去年，GT的股價從2.60美元左右扶搖直上，短短的一年內最高漲至20美元。國內市場同樣如此。去年4月份，露笑科技宣佈與伯恩光學設立藍寶石公司，隨後不到半年時間，其股價漲幅高達266%。今年8月份，國內的藍寶石龍頭奧賽德借殼西南藥業，復牌後收穫連續8個一字漲停板。

　　機構提前減持

　　值得注意的是，此前藍寶石概念股遭到機構的集中減持。根據證券時報的統計，截至二季度末，A股市場中共有16家公司涉及藍寶石概念，70家機構合計持有4.69億股藍寶石概念股，而在今年年初，機構共持有4.28億藍寶石概念股。

　　一位機構分析師表示，Apple Watch使用了藍寶石，這説明蘋果仍認可藍寶石。而且國內的華為已經在手機中使用藍寶石，短期的利空之後，藍寶石仍將獲得價值重估。 新京報記者 白金坤

　　- 産品解析

　　性能無驚喜價格有下調

　　或因為期望值過高，昨天新品發佈會結束後，不少觀看發佈會網路直播的人表示有些失望——沒有讓人眼前一亮的創新。

　　産品細節升級

　　實際上除大屏外，新iPhone仍有一些看點。

　　比如，兩款新iPhone機身更薄、螢幕解析度更高。

　　此外，新iPhone螢幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.5D的玻璃，螢幕邊緣呈弧形。

　　在性能上，iPhone6搭載全新A8處理器，性能大幅提升，功耗下降，整機的電池續航全面提升。蘋果公司表示，iPhone6 Plus的電池也是迄今為止所有的iPhone産品中最大的。

　　最搶眼的功能，是iPhone6加入支付功能。目前蘋果已和賽百味、麥當勞、迪士尼等第三方合作，今年10月會在美國運營。不過，這一功能在中國大陸暫時無用。

　　此外，雖然iPhone在硬體配置方面有諸多升級，但和上週三星發佈的Note4相比，仍稍遜一籌。在螢幕、攝像頭等多項參數上，三星Note4全面勝出。

　　價格全面下調

　　有趣的是，“土豪金”成為iPhone新品固定色系，新款iPhone分為金色、銀色和灰色三個主題顏色。

　　值得一提的是，蘋果這次在價格上做出調整。

　　以往蘋果iPhone新品提供16G、32G、64G三個版本，價格一直是5288元起步，但這次蘋果iPhone6提供16G、64G、128G三個版本，且起步價為4424元，128G的價格為5690元，iPhone6 Plus最高配的售價為6403元左右，整體價格水準比往年的新品價格更低。

　　業內看好iPhone“熱銷”

　　業內有評論認為，綜合之下，雖然對蘋果2014年新品感到失望，但這兩款大屏iPhone産品仍會成為高端手機用戶的首選。

　　有分析認為，智慧手機市場還未進入新一輪需要顛覆性創新産品的變革期，iPhone遞進式的不斷完善已使其品質處於頂峰，又滿足了消費者極其渴望的大屏需求，“大賣”基本是可以肯定的事。

　　- 名詞解釋

　　藍寶石螢幕

　　藍寶石是指由人工合成的透明晶體組成的超堅硬材料。與傳統的玻璃螢幕相比，藍寶石具有較高的抗劃性，但是藍寶石的抗衝擊性和抗壓裂性不如玻璃。此外，藍寶石的成本要高出玻璃成本許多倍。