政策補貼大潮退去：彩電行業未來淘汰一半？
- 發佈時間：2014-08-12 15:01:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝淩宇
當政策補貼的大潮退去，才能發現到底是誰在彩電行業“裸泳”。
日前，市場研究機構奧維諮詢發佈的《2014年上半年中國彩電市場總結報告》首次披露：不久的將來，彩電行業傳統T6格局(海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾)集中度會傾向1—2家，T6格局將會打破，甚至新進入者或會成為行業主流玩家。
早在兩年前，海信集團董事長周厚健就預言，未來幾年國內彩電品牌將不會超過3個品牌。毫無疑問，隨著這一輪彩電市場寒冬的不約而至，整個彩電行業還將會面臨著“一半左右的企業”將會被淘汰出局的趨勢，要麼徹底退出，要麼被人收購。
今年上半年，來自奧維諮詢(AVC)測監數據顯示：彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。不過，《中國企業報》記者從國內部分彩電企業了解的數據表明，整個市場出貨量的下滑幅度超過15%以上，部分企業下滑幅度甚至達到了20%以上。廈華、松下、聯想、飛利浦、日立、創佳等一批彩電品牌正面臨著成立以來的最大一次考驗。
毫無疑問，引爆這一輪市場寒冬的最直接推動力正是國家節能補貼政策的退出。不過，隨著網際網路企業的進入以及正在成長起來的新一代消費者對於電視功能和使用習慣的變化，也在進一步分化彩電的市場需求。
隨著整個彩電市場的家庭保有量觸碰到“天花板”以及來自外部的人口紅利、政策補貼的徹底退出，整體彩電行業未來很長一段時間將步入低增長甚至滯漲的週期軌道中。與此前彩電市場出現的下滑不同的是，這一輪市場調整週期將更為漫長，將會直接衝擊彩電企業傳統的硬體盈利商業模式。
不過，市場下滑並不是今年彩電行業發展的全部關鍵詞。近年來，隨著上游的顯示面板技術快速提升、電視應用內容等生態系統的完善，高清晰度、大尺寸、智慧化等中高端産品的市場佔比顯著提升。預計今後兩年內，以4K、ULED、鐳射電視為代表的大屏超高清産品將獲得顯著提升。
奧維諮詢預測，今年下半年超高清産品滲透率將達到24%，總量為597萬台；50寸以下的大尺寸電視産品的滲透率將會達到26%，總量為650萬台；智慧電視滲透率將達到70%，總量1759萬台。這對於國內彩電企業來説，也是一種轉型升級，謀求在一定規模基礎上的利潤顯著提升。
到底誰會成為國産彩電品牌T6格局中率先出局的企業，連日來正引發了整個行業和市場的熱議。不過，隨著寒冬中彩電行業整體洗牌步伐的加速，答案也將會陸續揭曉。
