美國CES展，中外彩電企業“各顯神通”，而中國2014年彩電市場銷量下滑近7%，行業明今年增長率可能為零，整個彩電市場將進入調整期。彩電行業不景氣已成不爭的事實，而今年彩電企業又會有怎樣的戰略安排，我們可以從全年下半年各彩電企業的動作窺探出一二來。

　　抱團取暖 OLED將現集團化作戰

　　作為全球唯一量産OLED面板的企業，在推廣OLED有機電視這條道路上，LG Display無疑是領導者，也是步履走得最堅定的一個。LG電子是其力推OLED的核心力量，LG Display的其他下游客戶創維、長虹、康佳等國産彩電企業也紛紛採取跟隨策略，推出了各自的OLED電視産品。然而，在OLED有機電視陣營內部似乎又出現了分化。

　　LG、創維屬力挺陣營。從2013年首個推出全球首臺OLED電視，到今年多樣化OLED電視産品的量産上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國，LG始終衝在最前面。而創維是國內首家量産上市OLED電視的企業，並且在多個場合放出話：OLED才能代表電視顯示技術的未來，還在12月推出了OLED有機電視新品，主打超薄概念。而康佳和長虹屬觀望陣營，雖然也力推OLED，但較為猶豫，觀望態度較濃。主要原因在於OLED面板供應不足，如康佳僅有3款OLED電視在售，包括12月份新發佈的一款4K OLED的電視，而長虹只有1款OLED電視55Q1A在售。

　　筆者認為，要想OLED時代早點到來，研發能力的突破，量産實力的提升，以及價格空間的下探等是關鍵因素。2015年，LG Display將量産升級版的OLED面板，色域和薄度都將有所提升，如果OLED面板能大規模地供應給國內彩電企業，OLED電視的銷售浪潮才能有望形成。

　　 唱衰之聲不絕於耳 海信、TCL將與OLED死磕到底

　　去年12月彩電行業最大的新聞事件莫過於TCL量子點電視對OLED有機電視的打壓，利用其色域廣的優勢狠狠地將OLED電視“踩”在腳下，唱衰OLED之聲不絕於耳。其意圖很明確，讓消費者混淆OLED與QLED、ULED、GLED等的區別，對OLED有機電視的推廣普及構成威脅。這讓人不禁聯想到海信與OLED的“死磕”，海信ULED電視在今年3月份剛一推出，便通過主觀對比評測得出結論：ULED電視在色彩飽和度、對比度表現上和OLED相當，在亮度、技術成熟度方面比OLED更具優勢。而ULED的市場表現確認也的確達到了預期，根據DisplaySearch 公佈今年第二季度的市場數據，憑藉ULED産品出色表現，海信在4K超高清電視的市場佔有率達到9.2%，躍居全球市場前三位。另據了解，海信近日正式宣佈啟動ULED産品升級，新推出的1.5代ULED産品將進一步提升電視顯示技術和畫質表現，這對OLED的來説，恐怕不是一個好消息。

　　筆者認為，2015年，海信的ULED、創維的GLED、TCL的QLED、康佳的SLED等這些主打4K産品的新概念將繼續充斥市場，一方面豐富了彩電市場産品品類，另一方面對消費者的選購造成一定難度。此外，超薄、畫質、色域等將體現不同品牌的訴求點，最終誰最能打動消費者，還有待市場檢驗。

　　紮實做産品 外資彩電企業專注高端大屏4K

　　與國産彩電企業各種概念滿天飛不同，外資企業的戰略路線比較明晰，即堅定不移地走4K路線。新力堅持其高端4K方向不變，如在其位於上海淮海路的直營店模擬傢具生活實景來售賣電視，希望以這種方式讓用戶進行深度體驗，感受新力高端電視的價值，而這與新力堅持4K、大螢幕和高端電視的方向和策略是一致的。

　　三星則全面貫穿曲面4K的方針，曲面電視佔其整個4K電視産品的比例達34%。曲面螢幕能夠為消費者提供更好的環繞式觀感，和更加震撼的視覺效果。在曲面電視市場，國産品牌雖都有産品佈局，但仍敵不過三星。液晶之父——夏普不斷推陳出新，連續推出了UD10A、U1A、UE20A三大系列高端4K超清電視産品，在大尺寸、高清畫質表現、智慧應用體驗等多方面領跑行業。

　　筆者認為，目前中國電視市場大尺寸平板電視逐漸成為彩電市場的關鍵詞，55寸大屏電視市場份額將持續增大，而新力、三星、夏普在4K方面的專注使得其大屏4K電視的銷量呈直線增長態勢，未來有望通過高端4K電視來保持其在中國市場的增長。