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中秋節傳統消費品“由奢入簡”之變

  • 發佈時間:2014-09-08 16:20:02  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:孫業文

  9月8日是中央出臺八項規定後的第二個中秋節。記者走訪部分超市、商場發現,在厲行勤儉節約、反對鋪張浪費的新常態下,今年中秋節消費中商家和消費者的心態也逐漸調整,傳統節日消費品正經歷“由奢入簡”之變。

  中秋節前夕,記者走訪江西省南昌市天虹商場、百貨大樓等多家超市、商場發現,月餅、糕點、禮盒、茶油等傳統節日消費品和往年一樣擺放在顯眼位置,但與往年不同的是,今年它們都脫下了奢華、過度的包裝,降低了價格,以“低姿態”吸引普通消費者。

  在南昌市百貨大樓內,前來購買月餅的張阿姨告訴記者,今年中秋購物最大的感受是,高檔禮盒少了,簡潔包裝多了,高價、天價月餅罕見,取而代之的是各式各樣的“經濟型”月餅。

  “感覺又回到了以前,找回了記憶中的月餅、記憶中的中秋。”今年50多歲的張阿姨説,在她們這一代人的記憶中,中秋就是家人團聚在一起吃飯、聊天、賞月,而月餅是這一天裏必不可少的美食,“全家人圍坐在一起分吃一塊月餅,是記憶中最美好的中秋剪影。”

  “但這些年月餅逐漸變味了,包裝越來越高檔,價格越來越離譜,各種禮盒大行其道,成為行賄走關係的禮品。好在現在這種趨勢又得到遏制,傳統正在回歸。”張阿姨感嘆。

  記者採訪發現,今年,在中央嚴格執行八項規定、各地三令五申嚴處節日歪風的背景下,“變味”的月餅、禮盒、茶油等傳統中秋消費品正逐漸回歸常態。

  在採訪中,許多消費者表示,與往年不同,今年月餅禮盒內附贈名煙、名酒、名茶的現象消失了;包裝精美的禮盒數量減少了,取而代之的是紙質禮盒甚至袋裝、散裝月餅;以往幾百元甚至上千元的豪華月餅難覓蹤跡,幾十元到二三百元的“經濟型”月餅隨處可見。

  除月餅外,其他中秋節傳統消費品也在回歸“平民路線”。業內人士告訴記者,近年來,隨著健康飲食理念的傳播,有機大米、茶油、橄欖油等也成為中秋消費市場上的寵兒,包裝過度和價格過高趨勢日漸顯現。但今年,多數此類商品都脫去了包裝精美的禮盒,直接以塑膠袋或塑膠容器盛放,“刪繁就簡”並有多種優惠,給予購買者更多實惠。

  南昌市天虹商場一位銷售人員告訴記者,精美包裝的進口橄欖油、茶油價格是要比一般的同類油貴上幾倍甚至幾十倍,基本是定位為饋贈禮品。今年中秋節,這種商品的銷售量比以往少了很多,大多數購買者都是利用節日優惠購買一些生活中常用的此類簡裝商品。

  “褪盡奢華方為真!”江西省社科院研究員尹小健表示,在中央推行八項規定及厲行勤儉節約、反對鋪張浪費的新常態下,以往“變味”的傳統節日消費品經歷“由奢入簡”的新變化,元旦、中秋等節日習俗回歸傳統,是新常態下社會風氣回歸良性的體現。

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