7月24日，新京報記者從Prada新光天地專櫃獲悉，奢侈品牌Prada近日已經降價。分析稱，Prada及眾多奢侈品牌降價，實際上是想縮小全球價格差距，進而為佈局電商業務做準備。

　　Prada新光天地專櫃銷售人員表示，Prada這次調價涉及大概80%的産品，以包包為主，女裝沒有參與調價，有少量飾品參與調價。調價並無統一的降價幅度，不同款式商品降價幅度不一，明星産品殺手包BN2274從人民幣18300元降到16300元，降了2000元，降幅達11%。

　　對於降價原因，Prada新光天地、國貿店銷售人員均表示，是為了縮小與港澳及國外市場的價差。

　　財富品質研究院院長周婷分析稱，Prada本次調價策略與香奈兒基本相同，通過降低中國市場的價格縮小與國際市場的價差。另外，本次降價集中于皮具，這主要是由於Prada迫切希望提高每人平均購買額。“在中國Prada開設了很多奧特萊斯店，有很大力度的折扣，這在無形中會把消費者引向折扣店，Prada希望通過降價吸引消費者到專櫃消費。”

　　早于Prada之前，一向“只升不降”的香奈兒於今年3月降價了。5月CUCCI拿出了5折的折扣力度。細心的奢侈品買家李女士發現，高端腕錶也加入了降價大軍。

　　在周婷看來，隨著電商的迅猛發展，以及利潤率下滑，Prada也需要考慮朝電商渠道轉型，就必須要解決全球價格平衡的問題。“中國的奢侈品垂直購物網站目前仍未真正發展起來，這就讓國外奢侈品來中國做電商有絕對的市場空間，因此加速在國內電商渠道的佈局成為奢侈品牌的當務之急。”

　　周婷表示，奢侈品牌降價會壓縮代購利潤空間、減少第三方渠道銷量，避免部分假貨、倣冒品對品牌價值的負面影響，利於消費者權益的保護。

　　北京海關副關長冉輝表示，前段時間為了支援消費回流，降低了部分進口商品關稅，但奢侈品定價主要是由公司總部統一定價，海關稅率降低對價格降低的作用值得商榷。

　　奢侈品降價

　　3月18日，Chanel宣佈在中國大陸官方售價降10%到20%。香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發整個奢侈品行業的降價趨勢。

　　3月中下旬，迪奧、百達翡麗、LVMH集團旗下腕錶品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級腕錶均加入降價行列，最高降價幅度達到40%。

　　5月20日，Gucci專賣店折扣，部分商品低至5折。

　　7月份，此前有傳聞將要在亞洲區降價的Prada終於加入降價大軍，以縮小國內市場與海外市場的價差。

　　整理：劉素宏