化粧品降價潮蔓延 謎尚下調在華零售價
- 發佈時間：2015-10-16 07:54:33 來源：中國經濟網 責任編輯：吳起龍
化粧品降價潮還在繼續。
10月15日，南韓化粧品品牌MISSHA(謎尚)通過官方渠道宣佈，是日起，其中國公司啟動在中國的産品建議零售價格下調策略，而這一新策略適用於在華所有官方授權的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。公司表示，此次降價是為響應中國政府降低關稅的政策。
在此之前，南韓最大的化粧品企業愛茉莉太平洋集團也宣佈了具體降價方案，另一來自南韓的品牌SKINFOOD(思親膚)也于近日宣佈了降價計劃。
在業界看來，目前，因關稅降低帶來的降價潮已經蔓延至大眾品牌，相比而言，市場對這些品牌降價的敏感度更高，對於定位重合度較高的本土品牌來説，這或許會帶來銷售上的衝擊。
根據謎尚公佈的消息，其中國分公司將下調45款護膚産品在中國的建議零售價，品牌平均調價幅度為2.14%~33.61%。“其實關稅佔進口護膚品成本的比重非常小，這次降價並沒有降低成本，但對利潤卻有一定影響，代理商也並不希望這樣。”對於此次降價，在接受記者採訪時，謎尚方面表示，作為參與國際市場排名的化粧品公司，做出降低零售價格的決定更大程度上是對中國政府決策的配合。
在此之前，中高端化粧品品牌已經有過一波降價。現在，這波降價潮已經蔓延到大眾品牌上去。化粧品觀察專家馮建軍曾告訴記者，實際上，從總體上説，關稅對零售價格的影響並不是很大。“這些南韓品牌降價的一個原因是關稅的調整，另外，中韓貿易、自貿區這些因素使得品牌降價有了一定空間。基於這種背景，在本土品牌的競爭力越來越強、分流了國際品牌消費人群的情況下，他們正好趁目前這一趨勢調整價格，從而更好地在大眾市場競爭。”品牌行銷專家張兵武表示。
在張兵武看來，因為大眾品牌在中國化粧品市場的銷量份額佔據主體，因而相比中高端品牌的降價，此次大眾品牌的調價帶來的影響更大，亦有可能將對中國本土化粧品品牌帶來一定衝擊。這輪調價才剛剛開始，在降價大潮裏，還會有國際品牌繼續跟進。
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